郵便局とネスレ日本、郵便で受験生にメッセージを届ける「キットメール」を発売、受験生応援キャラクターの南沢奈央さんが発売宣言

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2011年01月07日

郵便局とネスレ日本、郵便で受験生にメッセージを届ける「キットメール」を発売、受験生応援キャラクターの南沢奈央さんが発売宣言

　郵便局とネスレ日本は、2011年受験生応援企画として、共同企画商品の「キットメール」を、1月6日から全国の郵便局で発売することを発表した。同日に開催した「キットメール」販売開始セレモニーには、女優で現役大学生でもある南沢奈央さんが参加し、受験生を励ます応援メッセージを披露した。

　受験生と郵便局の関わりや「キットメール」の概要について、郵便局の永富晶社長が挨拶した。「当社は、願書の送付や合格通知などで受験生と深い関わりをもつ。それだけに、目標に向かって努力する受験生をサポートできないかと考えていたところ、ネスレ日本の『キットカット』と縁があり、『キットカット』にメッセージを添えて送る『キットメール』を3年前から実施し、好評を得ている」と、永富社長は受験生を応援するという共通の目的から、ネスレ日本の「キットカット」とのコラボレーションが生まれたと述べていた。

　「今年の『キットメール』には、『キットカット』の他に、縁起物として願掛けなどに使われるだるまを模したフィギュア『キットカットだるま』1個と、予備校の有名講師からのメッセージが記入された『応援メッセージ』1枚が同封されている」と、「キットメール」の概要を紹介。「パッケージには、満開の桜をモチーフにした表面にメッセージが記入できる欄を設置。裏面に140円分の切手を貼って宛先を記入すれば、そのまま郵便ポストあるいは郵便窓口から郵送できる」と、「キットメール」の最大の特徴も説明してくれた。

　「2009年から始まった『キットメール』の販売によって、当社の職員と顧客とのコミュニケーションが活発となり、受験生をはじめとした消費者だけでなく、当社職員にも評価が高い商品となっている」と、「キットメール」は郵便局と消費者をつなぐ架け橋も担っているとのこと。「今後は、受験生にとどまらない利用提案も行いながら、受験生ならびに受験生を応援するすべての人々を支援していく」と、永富社長は「キットメール」を通じて、積極的に受験生をサポートしていくと力強く語っていた。

　続いて、ネスレ日本の高岡浩三社長兼CEOが挨拶した。「10年前に『キットカット』の担当になった時、ブランドに付加価値をつけて真のナショナルブランドに育て上げたいという野望があった。そんな中、九州地方を中心に『キットカット』と“キット勝つ”との語呂合わせで、受験生に『キットカット』を送っていることを知った。その話を詳しく調査すると、実は全国的に、『キットカット』を受験生に送っていることがわかった」と、ネスレ日本が意図的に、受験生向けとしてプロモーションを仕掛けたわけではないと解説。「このような『キットカット』の財産を、自然な形でプロモーションしたいと考えた」と、あえて静かにPR活動を行っていったとのこと。

　「プロモーション当初は、ホテルのフロントで受験生に『キットカット』をプレゼントすることから始めた。ホテルから好評を得て、今では350以上のホテルで『キットカット』を試験当日の朝に配るようになった」とのこと。「そして、『キットカット』を通じて、思いを届けるというブランドにするには、郵便局の力が必要だと考え、民営化のタイミングで話を持ち込んだ」と、高岡社長は郵便局との共同企画に至った経緯も紹介。

　「郵便局では、チョコレートに切手を貼って送ることができるよう総務省へ認可もしてくれた」と、郵便局の迅速な対応が「キットメール」の認知拡大に多大な影響を及ぼしていると強調した。「今後、このプロモーションを、10年、20年と継続して発展していけるように、努力を惜しむことなく進んでいきたい」と、「キットメール」に対する意気込みを語ってくれた。

　そして、今回「キットカット」の受験生応援キャラクターを務める現役大学生で女優の南沢奈央さんが登場し、受験に挑む全国の学生を励ます応援メッセージを「キットカット」を通じて披露した。2年前は受験生だった南沢さん。「大学受験の時は仕事もしていたので、両立することが大変だった」とのこと。「そんな中、受験を乗り切ることができたのも、家族の支えがあったから」と、家族が南沢さんを全面的にバックアップしてくれたという。「試験当日には、両親から手紙をもらって、すごく勇気づけられた」と、言葉ではなく、手紙だからこそ心に響くものがあると強調していた。「もちろん、その手紙は今でも大切に保管している」と、手紙はその当時の思い出を形として残すことができる最強のツールであるとも語っていた。

　また、南沢さんは、先輩受験生として、これから受験に臨む学生に対し、どんなことが大切かアドバイスもしてくれた。「目標や目的をもって取り組むと頑張ることができる」と、志望校でどんなことをしたいかなどを考えながら、受験に臨むと力が発揮できると説明。「試験が近くなると、不安に感じたり、自信をなくしたりしがちになるので、自分なりの息抜きを見つけるなどして、リセットしながら頑張って欲しい」と、受験のことばかり考えるのは良くないと話していた。

　この後、南沢さんがメッセージを記入した「キットメール」をポストに投函するセレモニーを開催。「1人でも多くの人に勇気を与えられるように頑張りたい」と、受験生応援キャラクターとして、受験生の支えになれるよう努力していく考えを示した。

［小売価格］250円（税込）
［発売日］1月6日（木）

郵便局＝http://www.jp-network.japanpost.jp/
ネスレ日本＝http://www.nestle.co.jp/

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