明治乳業、フランスYoplaitと提携しヨーグルトの新ブランド「meiji Yoplait」を来春から順次発売

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2009年11月20日

明治乳業、フランスYoplaitと提携しヨーグルトの新ブランド「meiji Yoplait」を来春から順次発売

　明治乳業はこのたび、フランス Yoplaitグループと、Yoplaitブランド商品の製造・販売に関し、業務提携契約を結び、新ブランド「meiji Yoplait」（メイジヨープレイ）を創設し、2品群計6品を2010年3月から順次、発売する。Yoplaitグループは、フランスに本社を置く、ヨーグルト世界第2位の企業。同事業を中心に70を越える国と地域で事業を展開している。主に、ソフトヨーグルト、ドリンクヨーグルトに強みを持ち、さまざまな商品を有している。今回、両社が力をあわせ、日本のヨーグルト市場に新たな提案を行う考え。

　同社は、1950年に日本で初めてヨーグルトの工業的製造を行い、ヨーグルト事業を開始した。そして、1971年に日本で初めてプレーンヨーグルトを製造した。1973年にはブルガリア国の許可を得て「明治ブルガリアヨーグルト」へ商品名を変更、以後、消費者から「ヨーグルトの正統」として高い評価を得て、日本の食生活に浸透しているという。さらに2000年には、LG21乳酸菌を使用した「明治プロビオヨーグルトLG21」を発売、これを契機に「プロバイオティクス」という言葉が広く社会に認知され、ヨーグルトの機能性が注目された。このように、同社はヨーグルトの分野において、これまで常に新しい市場を創造してきたと説明する。現在、同社のヨーグルト事業の規模は年間1000億円を超え、国内トップの地位にあるという。

　日本のヨーグルト市場は、約2800億円という大きな市場だとか。その市場構成の約1／3がフルーツヨーグルトなどのソフトヨーグルトとなっている。ソフトヨーグルトのカテゴリーのここ10年の伸び率は、約50％増と、ヨーグルトのカテゴリーの中で最も高い成長を示しているという。

　同社が、今後ヨーグルト事業をさらに伸ばしていくためには、伸張著しいソフトヨーグルトのカテゴリーで、消費者から支持される商品を提案していくことが必要との考え。そのため、ソフトヨーグルトに強みを持ち、「おいしさと楽しさ」というコンセプトを軸に、世界に展開しているYoplaitグループとともに、新ブランドを創設することにしたという。両社力をあわせ、「おいしさと楽しさ」を感じさせる、これまでの日本のヨーグルト市場には無かった食の価値を提案し、新しい市場を創っていきたいとしている。そして、新ブランドを「明治ブルガリアヨーグルト」、「明治プロビオヨーグルトLG21」ブランドに次ぐ第3の柱に育てていくとのこと。

　新ブランド「meiji Yoplait」（メイジヨープレイ）のコンセプトは、「Joy ＆ Fun！！食は楽しい」。「明治ブルガリアヨーグルト」や「明治プロビオヨーグルトLG21」がヨーグルトの「伝統・正統」や「機能」を追求した商品であるのに対し、「おいしさ、楽しさ」を訴求するとのこと。新しい食べ方や食シーンなどを提案し、おいしくて体に良い商品を消費者に楽しく食べてもらいたいとしている。

　チューブタイプヨーグルト（40g×6本入り、40g×2本入り）では、ヨーグルトとして人気のあるフルーツをスプーンいらずのチューブタイプ容器に入れた、いつでも手軽に食べられるヘルシーチューブヨーグルトとなっている。商品名をヨーグルトの「グルト！」とし、パッケージに「スプーンいらずのチューブヨーグルト」と記載し、商品の特長を分かりやすく表現したとのこと。食感がよく食べやすいダイスカットの果肉を加えたという。ターゲットは6本タイプを、購入者を母親、食用者を子どもとし、2本タイプを、コンビニエンスストアチャネルを想定し、子どもから大人までの幅広い層にしたという。

　「カップタイプヨーグルト」では、マイルドなヨーグルトベースに2種のフルーツをふんだんに配合した新しいおいしさのパーソナルフルーツヨーグルトとなっている。甘酸バランスが良いフルーツの組み合わせとのこと。ターゲットは20代から30代のフルーツヨーグルトヘビーユーザーとしている。

［小売価格］
グルト！ストロベリー（6本入り）：246円
グルト！ストロベリー（2本入り）：95円
グルト！ピーチ（6本入り）：246円
マンゴーとオレンジピールのぞっこんヨーグルト：131円
白桃とラズベリーのぞっこんヨーグルト：131円
キウイとバナナのぞっこんヨーグルト：131円
（すべて税別）
［発売日］2010年3月

●新商品の概要［PDF］

明治乳業＝http://www.meinyu.co.jp/

投稿日時: 2009年11月20日 16:20 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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