キャドバリー・ジャパン、クロレッツXPシリーズから眠気スッキリの「エクストラハイパー」など発売

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2008年08月18日

キャドバリー・ジャパン、クロレッツXPシリーズから眠気スッキリの「エクストラハイパー」など発売

　キャドバリーPLCの日本法人であるキャドバリー・ジャパンは、主力ブランドであるクロレッツXPシリーズをリニューアルし、新たに眠気スッキリの「エクストラハイパー」、板ガムタイプの「ストレートグリーン」をXPシリーズに加え、8月25日から全国のコンビニエンスストア、駅売店、スーパーマーケット等で発売する。

　日本のガム市場は停滞が続いているという。しかし、ミントガムカテゴリー（シュガーレス粒ガムタイプ）」は、順調な伸びをみせているとのこと。その中でもクロレッツは、2002年に独自の味長持ち技術「XP製法」を導入後、継続して2桁成長を続け、いまやミントガム市場を牽引するブランドとなっている。今回のリニューアルで、消費者ニーズが最も高い「味長持ち」（「ミントガムを食べる時に重視する点」（N＝298）2007年キャドバリー・ジャパン調べ）に応えるため、味長持ちカプセルを2.5倍に増量したという。

　今回のリニューアルで、クロレッツXPシリーズは、その最大の特長である「味長持ち」にこだわったという。ミントガムユーザーにとって、ガムを選ぶ大きな基準となっているのは（1）味が長続きする（2）すーっとした刺激が長続きする－－という2点だとか（「ミントガムを食べる時に重視する点」（N＝298）2007年キャドバリー・ジャパン調べ）。そこでクロレッツでは今回のリニューアルにあたり、味長持ちカプセル（マイクロカプセル）を2.5倍（「オリジナルミント」「クリアミント」対象）に、さらにミントフレーバーを1.2倍（「オリジナルミント」「クリアミント」対象）に増量した。独自のミント配合技術と革新的な味長持ち技術で、冷涼感のあるミント味と適度な噛み応えが長続きするという。

　目的や好みに合わせてミントフレーバーが選べる豊富なラインナップへ今回から、眠気スッキリの「クロレッツXPエクストラハイパー」と、板ガムタイプの「クロレッツXPストレートグリーン」が新たにXPシリーズのラインナップに加わった。「クロレッツXPエクストラハイパー」は、「クロレッツハイパー」を進化させた商品。最強レベルのメントール配合で噛んだ瞬間に刺激を実感できるとのこと。また「クロレッツXPストレートグリーン」は、板ガム特有の適度なボリュームのある噛み心地に加え、フレッシュなミント風味がよりストレートに伝わるフレーバーとなっている。クロレッツXPシリーズは全4種類の豊富なミントフレーバーで、目的や気分、味の好みに合わせて選べるミントガムブランドを目指す考え。

［小売価格］
クロレッツXPエクストラハイパー粒：126円
クロレッツXPエクストラハイパー粒ボトルLS：819円
クロレッツXPストレートグリーン板：126円
（すべて税込）
［発売日］8月25日（月）

新商品の概要［PDF］

キャドバリー・ジャパン＝http://www.cadbury.jp/
クロレッツブランドサイト＝http://www.clorets.jp/

投稿日時: 2008年08月18日 10:40 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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