UHA味覚糖、グミ入りソフトキャンディ「ぷっちょ」のCMキャラクターにアイドルグループAKB48を起用

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2010年08月10日

UHA味覚糖、グミ入りソフトキャンディ「ぷっちょ」のCMキャラクターにアイドルグループAKB48を起用

　UHA味覚糖は、グミ入りソフトキャンディー「ぷっちょ」発売から今年で10周年を迎えるにあたり、新CMキャラクターとしてアイドルグループAKB48を起用し、CMソングにはAKB48総選挙後初のリリースとなる新曲「ヘビーローテーション」を採用した新TVCM「変身A」篇、「変身B」篇、「変身C」篇を8月10日から放送することを発表した。8月9日に行われた新CM発表会では、新TVCMに出演するAKB48のメンバーを迎え、新CMの内容や撮影時の裏話などが紹介された。

　新CM発表に先駆けてUHA味覚糖の山田泰正代表取締役社長から挨拶があった。「これまでのグミ入りソフトキャンディー『ぷっちょ』のCMでは、“ぷっちょくん”というキャラクターの世界観で商品をアピールしてきた。今回『ぷっちょ』が発売10周年を迎えるにあたり、“ぷっちょくん”に遊び仲間が必要だと思い、その仲間にAKB48がふさわしいと考えた」と、AKB48を新CMキャラクターに起用した経緯を説明。「AKB48と“ぷっちょくん”のコラボレーションはTVCMだけにとどまることなく、Webなど様々なコンテンツを通じて展開していく予定なので、ぜひ楽しみにして欲しい」と、「ぷっちょ」を大々的にアピールしていく考えを示した。

　続いて、UHA味覚糖情報管理デパートメントの吉岡正樹デパートメントリーダーが、新CMの概要および「ぷっちょ」の新商品について説明した。「CMでは、AKB48をキャラクターに起用。CMソングにはAKB48の新曲『ヘビーローテーション』を採用している。この『ヘビーローテーション』を歌いながら踊るAKB48のメンバーが、『ぷっちょ』を食べるとぷっちょの姿に変身してしまい“AKB48ちょ”が誕生するという内容になっている」と、「ぷっちょ」の世界観とAKB48が見事にコラボしたCMに仕上がったという。「さらに、CMの特設サイトをオープンし、“AKB48ちょ”の貴重な限定ムービーなどが閲覧できるようになっている」と、Webコンテンツでも「ぷっちょ」をアピールする考えとのこと。「8月9日から渋谷駅に“AKB48ちょ”の屋外広告も展開する」と、明るく楽しい「ぷっちょ」の世界観を消費者に広く伝えていくと述べていた。

　「今回、『ぷっちょスティックでかグミぶどう』『ぷっちょスティックつぶつぶみかん』の2フレーバーを新たに発売する」と、吉岡デパートメントリーダーから新商品についての発表もあった。「『ぷっちょスティックでかグミぶどう』は、口溶けが良く、果汁感が楽しめるジューシーな『ぷっちょ』となっている。一方、『ぷっちょスティックつぶつぶみかん』は、ソフトキャンディにオレンジピールを散りばめた見た目もつぶつぶな『ぷっちょ』に仕上がっている」と、2フレーバーともに自信作であると語っていた。

　新CMの概要が発表された後、同CMに出演したAKB48の大島優子さん、前田敦子さん、板野友美さん、渡辺麻友さん、高橋みなみさん、小嶋陽菜さん、宮澤佐江さん、松井珠理奈さん、松井玲奈さん、河西知美さんが自身の“AKB48ちょ”のパネルを持って登場。さらに“おおしまっちょ”も参加し、新CMの紹介や撮影時の裏話、「ぷっちょ」のイメージについて語るトークセッションが行われた。

　大島さんは新CMについて、「ぷっちょ化するところをみて欲しい」とCMの見どころを紹介。「どの“AKB48ちょ”も似ている。“おおしまちょ”には私のトレードマークであるえくぼもあるので、こうした細かい点にも注目してみて欲しい」と、“AKB48ちょ”はメンバーの特徴をしっかり捉えているとのことだった。CM撮影時の様子について語ってくれた前田さん。「『ぷっちょ』を食べながらの撮影だったので楽しかった」と、普段から食べているという「ぷっちょ」が食べ放題だったことで苦にならなかったとのこと。「変身シーンは何度も撮影しなければならなかったが『ぷっちょ』のおかげで乗り切ることができた」と、「ぷっちょ」が前田さんにパワーを与えてくれたようだ。CMの話がある前から「ぷっちょ」の大ファンだったという板野さんも「『ぷっちょ』を食べながらの撮影だったので、仕事と感じずに取り組むことができた」と、自然体の板野さんをCMでみることができるという。

　「ぷっちょ」のCM出演が決定した時の心境について語ってくれたのが渡辺さん。「大好きな『ぷっちょ』のCMに出演できるという話だったのでうれしかった」とのこと。「できるだけ多くの人に『ぷっちょ』を食べてもらえるようにアピールしていきたい」と、CMキャラクターにかける意気込みを語っていた。小嶋さんは「『ぷっちょ』を食べたことがない人にもどんどんすすめて、『ぷっちょ』を好きになってもらえるようにしたい」と、今回のCMキャラクターを通じて、「ぷっちょ」ファンの裾野拡大の一助になりたい考えを示していた。

　毎日「ぷっちょ」を食べているという高橋さんは「ソフトキャンディーにグミを入れるという発想に『ぷっちょ』のすごさがある」と、これまでなかった新感覚の食感が「ぷっちょ」の最大の魅力であると話していた。「『ぷっちょ』とコラボできるなんて夢のよう」と話す宮澤さんは、今回のCMキャラクターに起用されたことを心から喜んでいる様子だった。

　“AKB48ちょ”について感想を述べてくれた松井珠理奈さんは「宮澤さんのボーイッシュなところがすごく似ていると思う」と、自分の“AKB48ちょ”ではなく、宮澤さんの“AKB48ちょ”がお気に入りとのこと。松井玲奈さんは「新曲『ヘビーローテーション』のPVには、“AKB48ちょ”版のものもあるので、ぜひ『ぷっちょ』のキャンペーンサイトを覗いてみて欲しい」と、“AKB48ちょ”バージョンもオリジナルとは違った魅力的な作品に仕上がったという。河西さんは「キャンペーンサイトでは、“AKB48ちょ”に変身してしまう動画や、CMのメイキング映像などを見ることができるので、ぜひアクセスして欲しい」と、Webサイトの魅力をアピールしてくれた。