サッポロ、西田敏行さんと小池栄子さんを起用した「サッポロ生ビール＜黒ラベル＞」新TVCMを発表

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2007年12月26日

サッポロ、西田敏行さんと小池栄子さんを起用した「サッポロ生ビール＜黒ラベル＞」新TVCMを発表

　サッポロビールは、「サッポロ生ビール＜黒ラベル＞」の新しいTVCMを2008年1月1日から全国で放映する。

　2007年は「人が集う」という生ビールが本来もっている魅力に立ち返り、人の賑わう、活気のある、仲間と話が弾む楽しいお店で飲むあの生ビールを「繁盛店の生」と掲げ、新たなコミュニケーションを展開してきた。その結果、CMの認知率、好感度（2007年8月度同社調べ：首都圏、n＝455）も大きく上昇しており、消費者に「サッポロビールの生のうまさ」というメッセージが伝わり、評価されたものとの考え。

　2008年の広告も、生ビールのおいしさ、楽しさをさらに強く訴求するため、お客で賑わう「繁盛店」を舞台に展開。「繁盛店に集う客」には、俳優の西田敏行さんが引き続き登場し、新たに小池栄子さんが加わり、「サッポロ生ビール」を中心におりなすドラマをお客目線で斬新かつユニークに描いている。昨今見直されつつある、世代を超えた社内コミュニケーションを題材に、西田さん、小池さんに加え、もうひとりの主役である「サッポロ生ビール」が、それぞれ存在感を表しながら日常のリアルなシーンとして描かれており、二人の自然体の会話には、ほのぼのとした暖かささえ感じられる。

　撮影時のエピソードとしては、2007年同様、「繁盛店に集う客」の会話や盛り上がりをリアルに表現するため、決められたセリフを用意して演じるというやり方ではなく、設定だけを用意し、実際に店でビールも料理もオーダーし、飲み、食べて自由に盛り上がってもらっているところを3台のカメラで長回し撮影したとのこと。

　今回のお店のコンセプトは、おでんと焼き鳥が自慢のお店。20席あるカウンターの中には、暖かいおでんとモツ煮の大きな鍋、そして仲のいい老夫婦とその息子が切り盛りしている。西田さん、小池さんも“おふくろの味”を堪能。いつにも増して、西田さんのオヤジギャグ連発で会話は盛り上がるとのこと。ときに、出演者、スタッフ一同、苦笑の一場面もあったが、小池さんのうまいかわしでとても楽しい会話シーンが撮れ、オンエア用テイクの選考に悩まされたのだとか。

　同社では、繁盛しているお店で飲むあの生ビール、「繁盛店の生」を掲げてコミュニケーションをすることで、2008年も「サッポロ生ビール＜黒ラベル＞」が「人が集う場」、「繁盛の場」にもっともふさわしい生ビールとして共感してもらいながら、さらに飛躍していきたいと考え。

放送開始：2008年1月1日（火）

サッポロビール＝http://www.sapporobeer.jp/

投稿日時: 2007年12月26日 18:36 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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