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2009年07月24日

伊藤園、ニューヨーク生まれの紅茶ブランド「TEAS' TEA（ティーズ ティー）」を発売

　伊藤園は、同社の連結子会社であるITO EN（North America）と共同開発した紅茶ブランド「TEAS' TEA（ティーズティー）」を新たに展開する。ブランドコンセプトは、“香りを楽しむ、やさしい味わいの新紅茶”。フルーツと紅茶がうみだす、心地よい香りが特長となっている。

　8月3日からは、ドリンク製品「TEAS' TEA ベルガモット＆オレンジティー」と「同 フレッシュアップルティー」を発売する。いずれもフルーツと紅茶それぞれの香りを引き出し、紅茶の味わいとコクを大切に、心地よい香りと甘みを実現している。後味よく、カロリーオフ（16kcal／100ml当たり）に仕上げたとのこと。また今後、順次ラインアップの拡充を図るとともに、秋冬季に向けては、ティーバッグ製品、インスタント製品も投入し、ドリンクとリーフで総合的に伊藤園の紅茶ブランド「TEAS' TEA」を展開していく予定だ。

　「TEAS' TEA」は、ITO EN（North America）が2002年から北米市場で販売している、ニューヨーク生まれのティーブランド。ブランドネームには、“お茶の中のお茶”（＝「TEAS' TEA」）として、素晴らしいお茶を消費者に届けたい、という想いが込められているという。北米市場をターゲットに、味わいはライトで香りを楽しめる設計に、パッケージのデザインはストライプを基調に洗練されたファッション性を高め、そのおいしさや健康性に好評を得ているとのこと。

　一方、ここ数年、日本国内における紅茶飲料市場は、紅茶本来のおいしさに加えて香りが楽しめる“フレーバーティー”が牽引している。香りが引き立てる紅茶のおいしさや、香りがもたらすリラックス感・リフレッシュ感などが好まれていると思われる。そこで、今回日本で紅茶ブランドとして新登場する「TEAS' TEA」製品は、こうした嗜好性の高まりに応える、“香りを楽しむ、やさしい味わいの新紅茶”として提案するとのこと。フルーツのフレッシュな香りやほのかな甘みと、渋味が少なくコクのあるセイロン紅茶の芳醇な味わいによって、おいしさやリラックス感といった紅茶の基本価値を高めたという。また、パッケージデザインは、フルーツのみずみずしさとスタイリッシュなストライプで新鮮さを演出しているとのこと。「TEAS' TEA ベルガモット＆オレンジティー」500mlペットボトルには、持ちやすさとファッション性を備えた八角スリムペットボトルを採用している。

　「TEAS' TEA ベルガモット＆オレンジティー」は、ベルガモット（イタリア原産の柑橘類。フレッシュな香りが特長で香りづけに使用される。紅茶の「アールグレイ」は、ベルガモットで着香したもの）とオレンジのさわやかな香りが心地よいリラックス紅茶。オレンジ果汁を1％使用している。紅茶原料には、オレンジの風味と相性の良い、コクがあるセイロン紅茶を厳選したとのこと。紅茶の苦味成分であるカフェインを50％抑え（日本食品標準成分表（五訂）の紅茶抽出液基準値比）、コクのある紅茶本来のおいしさと、心地よい後味を実現しているという。ほどよい甘みで、100ml当たり16kcalのカロリーオフに仕上げている。

　「TEAS' TEA フレッシュアップルティー」は、りんご果汁を1％使用した、りんごの甘くフレッシュな香りが心地よいリラックス紅茶となっている。渋みが少なくコクがあるセイロン紅茶を厳選して使用しているとのこと。ほどよい甘みで、後味よく100ml当たり16kcalのカロリーオフに仕上げている。

　新登場する「TEAS' TEA」のブランド訴求のため、広告宣伝・販売促進も積極的に展開する。TV－CMは、女優 水川あさみさんをキャラクターに起用し、8月5日から放映を開始する。7月27日からは、インターネットで発売予告広告を展開し、新登場する「TEAS' TEA」への期待感を高めるとともに、発売後もインターネット広告、交通広告、看板広告の実施、ニューヨーク発祥の高級ブランドとタイアップしたキャンペーンなどを実施し、「TEAS' TEA」を盛り上げていく考え。

［小売価格］
TEAS' TEA ベルガモット＆オレンジティー 500mLペットボトル：147円
TEAS' TEA ベルガモット＆オレンジティー 280mLペットボトル：120円
TEAS' TEA フレッシュアップルティー 280mLペットボトル：120円
（すべて税込）
［発売日］8月3日（月）

●新商品の概要

伊藤園＝http://www.itoen.co.jp/
TEAS' TEA ブランドサイト（7月27日から）＝http://teastea-ny.jp/

投稿日時: 2009年07月24日 19:55 | パーマリンク 　｜   ▲このページの上へ
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