サントリー食品、お茶本来の濃厚な旨みが愉しめる「伊右衛門秋の茶会」を数量限定発売

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2009年08月25日

サントリー食品、お茶本来の濃厚な旨みが愉しめる「伊右衛門秋の茶会」を数量限定発売

　サントリー食品は、サントリー緑茶「伊右衛門秋の茶会」を11月10日から数量限定で発売する。

　「伊右衛門秋の茶会」は、“茶会”をテーマに、お茶本来の濃厚な旨みと余韻を、一人でも多くの消費者に愉しんでもらえるよう、中身・パッケージにこだわった、この秋だけの瓶入りの「伊右衛門」となっている。

　秋は、昔から多くの人々がお茶を愉しんできた季節で、毎年11月には“お茶のお正月”といわれる「口切りの茶事」などが催されているとのこと。今回の「伊右衛門秋の茶会」は、ひと夏寝かせた宇治碾茶（抹茶にする前の茶葉）などの高級茶葉でつくられた、年に一度の特別なお茶を“大切な方々とわかちあいながらお愉しみいただきたい”との思いを込めてネーミングしたという。

　中味の特長は、老舗茶舗「京都福寿園」の茶匠が茶葉を厳選し、宇治伝統の栽培技術である「覆下（おおいした）栽培」によってつくられた碾茶、玉露、かぶせ茶などの上質な茶葉を贅沢にブレンド。「覆下栽培」とは、新芽が出た後、直射日光を遮ることで、テアニンなどのうまみ成分がたっぷりつまった高品質な茶葉を育成する栽培方法とのこと。

　また、抽出方法にもこだわり、少ないお湯で通常よりも長い時間をかけて抽出する「贅沢抽出」を採用。さらに、1時間に数十グラムしかできない石臼挽き製法でつくられ、茶道用の抹茶としてお茶席でも使われるような高品質な抹茶を加えることで、口の中に広がる複雑で余韻のある香りと、旨み豊かなまろやかで深い味わいを実現し、お茶本来の濃厚な旨みをじっくりと愉しめるという。

　パッケージは、高級感のある瓶のパッケージを採用し、京友禅の老舗である千總の職人がていねいに書き下ろしたオリジナルの友禅柄をベースにデザイン。茶道具や和菓子など、秋のお茶席を彩る柄として用いられる「紅葉」と、口切りの茶事をはじめ、お茶席の床を飾る花として登場する「白玉椿」があしらわれた2種類のパッケージを用意している。

　なお、発売に合わせて、「伊右衛門」のTVCMでおなじみの本木雅弘さん、宮沢りえさんが出演する新クリエイティブを積極的に展開する予定。“「秋の茶会」を開き、お茶をふるまいながら大切なお客様をもてなす”という内容で、年に一度だけの特別なお茶の美味しさや愉しみを伝えていくという。

［小売価格］475円（税別）
［発売日］11月10日（火）

サントリー＝http://www.suntory.co.jp/
「サントリー緑茶伊右衛門秋の茶会」＝http://iyemon.jp/CHAKAI/