サントリー、機能系発泡酒「ダイエット＜生＞クリアテイスト」を発売

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2008年10月01日

サントリー、機能系発泡酒「ダイエット＜生＞クリアテイスト」を発売

　サントリーは、機能系発泡酒「ダイエット＜生＞クリアテイスト」を10月7日から発売する。

　「ダイエット＜生＞」は、2001年発売以来、機能系発泡酒という新たな市場を切り開き、独自のポジションを築いてきた。また、今年4月から「新健診制度」が施行され、機能系発泡酒への消費者の関心は高まり、市場は大きく伸長している。こうした状況を受け、「ダイエット＜生＞」というブランドに対しては、「時代に合った」あるいは「親しみのある」といったポジティブなイメージが高まってきている。「ダイエット＜生＞クリアテイスト」は、今の時代にふさわしい洗練された発泡酒としてクリアなおいしさを実現、さらにパッケージを刷新するという。

　中味、“カロリー50％カット、糖質70％カット、プリン体50％カット”（カロリー・糖質は、五訂日本食品標準成分表による。プリン体は、同社発泡酒比）の機能はそのままに、クリアで雑味のないすっきりとしたおいしさ、「クリアテイスト」を実現している。通常、仕込工程の煮沸開始時だけに実施しているホップの投入を、煮沸開始時と煮沸後半の2段階で実施することで、ホップの爽やかな香りを引き出したとのこと。発酵工程の設定温度の最適化を図ることで、酵母の活動を活性化し、“スッキリとした後味”を実現しているという。

　パッケージは、ゴールドとシルバーのストライプ地のスタイリッシュなデザインを採用。また、「Diet」のロゴも洗練された書体を採用するとともに、進化したおいしさを表現するため「Clear taste（クリアテイスト）」と表記。1本当りの総カロリー（レギュラー缶は77kcal・ロング缶は110kcal）をワンポイントで表現している。

　広告は、発売直前から大々的に投入するTVCMに加え、WEBとの連動を図ることで、“洗練されたダイエット発泡酒”の世界観と同商品の登場感を強力にアピールしていいく考え。また、発売に合わせて、6缶パック商品を対象に「オリジナルペアグラス」が当たるインスタントウィン形式のキャンペーンを実施するなど、店頭でも積極的な販促活動を展開していくとしている。

［小売価格］設定なし
［発売日］10月7日（火）

サントリー＝http://www.suntory.co.jp/

投稿日時: 2008年10月01日 10:34 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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