サントリー、すっきり飲みやすい缶コーヒー「ボスプレミアムクリア」を発売

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2008年09月01日

サントリー、すっきり飲みやすい缶コーヒー「ボスプレミアムクリア」を発売

　サントリーは、BOSSの大型新商品として、「ボスプレミアムクリア」を9月9日から発売する。また、「ボス贅沢微糖－いいとこドリップ－」の中味・パッケージをリニューアルし、9月16日から発売する。

　今回の新商品「ボスプレミアムクリア」は、「通常の有糖ミルク入りの缶コーヒーは、甘い、ベタベタする。」「微糖缶コーヒーでは薄い。」といった、消費者の声に応えて、“豊かなコクがあるのに、すっきり飲みやすい”洗練された味わいを提案するという。

　中味は、豊かなコクのある高級豆「コロンビアスプレモ」「キリマンジャロ」「マンデリン」を使用。新製法「クリアドリップ製法」によって、コーヒーの苦味や酸味、甘みはあるのに、雑味の少ないすっきりとした後口を実現している。

　パッケージは、ブルーのグラデーションをベースに、“プレミアム”の象徴である金のエンブレムをデザインすることで、豊かなコクとすっきりした飲みやすさを表現している。

　広告展開については、新発売時にあわせて、TVCMを大々的に展開し、商品の魅力を強力にアピールしていく考え。

　缶コーヒーにおける微糖タイプは近年伸長を続けており、缶コーヒー市場全体の約18％を占めるほどに拡大しているという。「ボス贅沢微糖」は、昨年9月に発売し、香り高くコクのある贅沢な味わいと、本格感のある上質なパッケージに好評を得て、発売からの販売数量は1200万ケースに達しているという（7月20日現在）。今回、「ドリップ」だけでなく「焙煎」にもこだわることで、「ボス贅沢微糖－いいとこドリップ－」ならではの価値を強化した中味・パッケージにブラッシュアップする。

　「ボス贅沢微糖－いいとこドリップ－」の中味は、微糖タイプにとって余計な渋みや苦味の強い、抽出の最後の部分はあえて使わない製法「いいとこドリップ」を引き続き採用、さらに焙煎方法にもこだわることで、良質なコクと香りをいっそう引き出したという。

　パッケージは、高級感のある金色をベースに、「BOSS」の顔をエンボス加工した「本格感」のある上質な従来のデザインを踏襲しながら、中味の特長である、「いいとこドリップ」を強調したシズル感のあるデザインに仕上げている。

　広告展開については、リニューアル発売時にあわせて、「贅沢」をキーメッセージにしたTVCMを展開し、商品の魅力を強力にアピールしていく考え。

［小売価格］各115円（税別）
［発売日］
ボスプレミアムクリア：9月9日（火）
ボス贅沢微糖－いいとこドリップ－：9月16日（火）

サントリー＝http://www.suntory.co.jp/

投稿日時: 2008年09月01日 10:40 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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