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2009年03月30日

サントリー、充実のコクと後味のキレを極めた新ジャンル商品「ザ・ストレート」を4月発売

　サントリーは、「充実のコクと後味のキレ」を極めた、“のどにぐっとくる、ストレートな旨さ”の新ジャンル商品「ザ・ストレート」を、4月7日から発売する。

　新ジャンル市場は、2003年の登場以来拡大を続け、2008年に発泡酒市場を上回る規模に達したと推定され、今年もさらなる拡大が見込まれる。「ザ・ストレート」は、伸長する新ジャンル市場で、新たに顕在化している“コク・キレ”ニーズに応えるため、新たに発売するもの。

　中味は、コクを深めた濃色麦芽を一部使用することに加え、「ザ・プレミアム・モルツ」で培った、麦芽の旨み成分を引き出すデコクション製法（麦汁を高温で煮沸することで、麦芽のうまさを引き出す製法）を採用することで充実のコクを実現している。同社定番新ジャンル商品の中で、最も高い発酵度によって、後味のキレを実現したという。アルコール度数をやや高めの6％に設定することで、飲みごたえのある味わいに仕上げている。

　パッケージは、ターゲットである“ビール通”の人に、“のどにぐっとくる、ストレートな旨さ”を、ストレートかつシンプルに訴求したとのこと。オーセンティックな楕円形のラベルに商品名「The STRAIGHT」のロゴを配し、これまでの新ジャンル商品にない味わい「コクとキレ」を期待させる堂々としたデザインにしている。商品ロゴの下には、“のどに、ぐっとくる”と表記し、「ザ・ストレート」を飲んだときのおいしさをアピールしている。

［小売価格］設定なし
［発売日］4月7日（火）

サントリー＝http://www.suntory.co.jp/

投稿日時: 2009年03月30日 15:32 | パーマリンク 　｜   ▲このページの上へ
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