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2007年02月16日

サントリー、リラックスをコンセプトにした缶飲料「サントリーコーヒー ボス 楽園」を発売

　サントリーは、「サントリーコーヒー ボス 楽園」を3月20日から発売する。また、「サントリーコーヒー ボス 無糖ブラック」の中味・パッケージをリニューアルし、3月13日から発売する。

　“働く人々の相棒コーヒー”の「BOSS」は、今年で発売15周年を迎える。今回発売する「ボス 楽園」は、多くのストレスを抱えている現代の“働く人々”に向けた、“世の中で最もリラックスできる缶コーヒー”を目指して開発した新商品。また、昨年、発売以来過去最高の売り上げを記録した「ボス 無糖ブラック」については、“深煎り・荒挽き・雑味なし”という同商品の魅力をさらに強化してリニューアル発売する。

　「ボス 楽園」は、“日々ストレスの多い社会人が、一瞬仕事を忘れてつかの間の癒しと解放感を味わえるコーヒー”をコンセプトに開発したという。

　中味は、カリブ産の厳選した豆を中心にじっくりと深煎りにし、豊かなコクと落ち着いた香りを引き出したとのこと。また、サントリー独自のエスプレッソ製法を採用し、コーヒーの広がる余韻にもこだわった。癒されたい時にゆったりとやすらぐ、「楽園」の気分が味わえるとしている。

　パッケージは、楽園の落ち着いた夕景を缶全体にデザインし、やすらぎの気分を演出。発売前に実施した調査では、「今までにない新しさ」という声に加え、「見ているだけで心がなごむ」「味と香りに深みがあり、ゆっくりくつろいで飲みたい」など高い評価を得ているという。

　「ボス 無糖ブラック」は、缶コーヒー市場において、「無糖ブラック」タイプが伸長を続けるなか、「ボス 無糖ブラック」は、コーヒー感がありながら飲みやすいブラックコーヒーとして、昨年も対前年約1割増と過去最高の売り上げを記録したという。今回は、“飲みやすさ”はそのままに、香り高いエスプレッソを新たに加え、また低温ドリップに使用する豆の深煎り度を上げ、コーヒーのコクを強化した。

　パッケージは、中味へのこだわり“深煎り・荒挽き・雑味なし”のデザイン表記をよりわかりやすくし、またボスのブランドロゴを大きく表示する。広告は、現在放映中のブランド広告とは別に、無糖ブラック単独のCMを制作、ブラックコーヒーのおいしさを全面的に訴求した内容でリニューアルと同時に大々的に展開する。

［小売価格］
サントリー ボス 楽園 190g缶：115円
サントリー ボス 無糖ブラック 190g缶：115円
（すべて税別）
［発売日］
サントリー ボス 楽園：3月20日（火）
サントリー ボス 無糖ブラック：3月13日（火）

サントリー＝http://www.suntory.co.jp/

投稿日時: 2007年02月16日 18:18 | パーマリンク | トラックバック (0) 　｜   ▲このページの上へ
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