キリンビバレッジ、緑茶飲料「キリン 生茶」をリニューアル発売

　キリンビバレッジは、2000年3月発売の緑茶飲料「キリン 生茶」をリニューアルし、3月6日から新発売する。

　2000年3月に、「お茶にも生があったんだ。」で鮮烈なデビューを飾った「生茶」は、常に時代とともに生きるお茶として緑茶の魅力を伝えてきたという。2007年の生茶は、現在の緑茶ヘビーユーザーである「40代・50代男性」を重要顧客と位置づけ、お茶の甘みにこだわった、高品質な緑茶へと進化するとしている。

　今回リニューアル発売する「生茶」のブランドメッセージは、「日本人は知っている。うまいは、甘い。」「お茶の甘みは、お茶のぜいたく」。日本人は、素材の持ち味が生かされた本当にうまいものを「甘い」と表現してきた。緑茶のおいしさも、茶葉の持ち味を生かした「甘み」にあると説明する。新しい生茶は、お茶の甘みにこだわり、原料選びから製法まで全てを見直し、上質なお茶の甘みを実現したとしている。

　パッケージは、上質な和紙調のプレミアムデザインへ一新。また、「甘み茶葉」「甘み火入れ」「甘み搾り」といった原料や製法を詳細に表記した「品質が見える」デザインで、中味へのこだわり、高い品質感を表現したとのこと。さらに、広告は、発売前からTVCFを出稿し、交通広告、屋外看板など、様々なメディアで展開する予定。

［小売価格］
2Lペットボトル：330円
900mlペットボトル：230円
500mlペットボトル：140円
350mlペットボトル：125円
280mlペットボトル：115円
480g缶：130円
340g缶：115円
240g缶：115円
185g缶：80円
250ml紙（LL）スリム：100円（小岩井乳業取り扱い）
250ml紙（LL）レギュラー：105円（小岩井乳業取り扱い）
（すべて税別）
［発売日］3月6日（火）

●「キリン 生茶」リニューアル商品のラインアップ

キリンビバレッジ＝http://www.beverage.co.jp/

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