コカ・コーラシステム、「茶花抽出物」配合の本格健康緑茶「一茶花特撰」を発売

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2008年06月13日

コカ・コーラシステム、「茶花抽出物」配合の本格健康緑茶「一茶花特撰」を発売

　コカ・コーラシステムは、注目の「一（はじめ）茶花（ちゃか）」から、「茶花抽出物」を増量した、「一（はじめ）茶花（ちゃか）特撰」を6月17日に全国のコンビニエンスストアを中心に発売する。

　昨今の健康トレンドを背景に、「カロリー摂取」や「運動」をはじめとする健康管理意識が急速に高まっている。このような消費者意識を背景に、「本格的な緑茶の味わい」と「健康価値」を両立させた「一（はじめ）茶花（ちゃか）」は、3月17日導入以降、スーパーマーケットを中心に、好調に推移しているという。今回、「一（はじめ）茶花（ちゃか）」から、ウェイトサポートに関心の高い30～40代の男性をターゲットとした、「一（はじめ）茶花（ちゃか）特撰」を、より持ち運びしやすい450mlスリムボトルで6月17日から全国のコンビニエンスストアを中心に発売する。茶花という注目の素材を活用し、緑茶における新しい価値を提案することで、緑茶市場におけるセールスおよびシェアの拡大を図っていく考え。

　「一（はじめ）茶花（ちゃか）」は、「一（はじめ）」ブランドが提供する緑茶としての“おいしさ”にこだわりつつ、お茶の花から抽出した素材「茶花抽出物」を配合することで、緑茶としての本格的な味わいと健康価値を両立した健康緑茶。本格緑茶の味わいを表現するために、茶葉組みにこだわり煎茶、ほうじ茶、碾茶（てんちゃ）（碾茶（てんちゃ）は抹茶の原材料となる茶葉）を組み合わせることで、ほうじ香が香る清涼感ある緑茶の味わいが実現している。

　「茶花」とは、10月頃にお茶の木に咲く白い花。日本では、出雲地方などで“ぼてぼて茶”としての食経験があるが、お茶の花は、茶葉そのものに比べて飲用機会もほとんどなく、健康価値に関する研究もそれほど多くなかった。近年、様々な研究機関でお茶の花の健康価値について研究が行われ始めており、高まる健康ニーズを満たす新たな素材として注目が高まっている素材だという。

　パッケージラベルは、淡いクリーム色をベースに、上下にお茶の葉を抽象化したデザインモチーフと、白い「茶花」のイラストを正面にあしらった健康的なイメージを表現したデザインとなっている。また“「茶花」抽出物増量”のマークを製品名の横に配し、「茶花抽出物」を強化した特別な製品であることをわかりやすく伝達している。容器は、コンビニエンスストアを利用する消費者が持ち運びしやすい、「かばんにスッキリ入る」スリムボトル（450mlスリムボトル）を採用している。

　日本コカ・コーラとロート製薬は、高い成長性が期待される健康分野において、「茶花抽出物」を原材料とした製品開発に向けた技術面の情報交換をすすめてきた。今後、両社が持つ得意分野における専門知識と経験の共有を進展し、さらなる協働の可能性の拡大について引き続き両者で検討していくとしている。

［小売価格］147円（税込）
［発売日］6月17日（火）

日本コカ・コーラ＝http://www.cocacola.co.jp/

投稿日時: 2008年06月13日 22:07 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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