コカ・コーラシステム、炭酸の刺激が楽しめる「スプライト」と「スプライトゼロ」を発売

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2008年05月27日

コカ・コーラシステム、炭酸の刺激が楽しめる「スプライト」と「スプライトゼロ」を発売

　コカ・コーラシステムは、レモンライムフレーバーの強烈な爽快感と強い炭酸の刺激が楽しめる「スプライト」、さらに同じ刺激がゼロシュガー・ゼロキロカロリーで楽しめる「スプライトゼロ」を刷新し、5月26日からリニューアル発売した。

　新「スプライト」は、従来の強炭酸はそのままに、「スプライト」らしい味わいを追及し、甘さとレモンライムフレーバーをより際立たせたとのこと。パッケージには、「レモンライムの刺激」の象徴である「スピナーアイコン」のグリーンとイエローの2色をベースに、強烈にはじける炭酸のシズルを配置し、シャープで刺激的なブランドイメージを表現する。新「スプライト」は、20代の男性を中心とした様々な生活シーンで、喉の渇きを爽快に潤すとのこと。

　新「スプライトゼロ」は、甘味と炭酸を強化し、“ゼロキロカロリー”で「スプライト」らしいシャープな爽快感を実現。パッケージには製品特性である“ゼロキロカロリー”を伝達するシルバーのラベルにはじける炭酸をあしらうことで、シャープな刺激を表現し、カロリーが気になる20代女性から男性まで幅広い層に爽快感を届ける考え。

　「スプライト」は、刺激に溢れた若者のカルチャーを「Xカルチャー」と名づけ、Xカルチャーの分野で活躍する様々なアーティストとコラボレーションした「スプライトシゲキデザイン缶」（350ml）を5月26日から発売する。第1弾は、グラフィックアートシーンで活躍する2人のアーティスト達による2種類の「シゲキデザイン缶」が登場。Xカルチャーを代表するアーティスト達にとっての“刺激”を「スプライト」の刺激の象徴である「スピナーアイコン」と融合させた“刺激”に溢れるデザイン缶を、今後も続々、発売する予定だ。

　さらに、2008年「スプライト」では、「予想外の（強い）刺激」をテーマに、TV、雑誌、屋外広告などをリニューアル発売同日、5月26日から全国で展開する。TVCMでは、世界50ヵ国以上で放映されたグローバルのTVCMをベースとした「刺激が欲しいか」篇（15秒・30秒）を5月28日から放映。暑さのたぎるバスケットボールコートが、「スプライト」を介して突如、プールへと変化するというストーリーの中で、思いがけず刺激的な爽快感を体験する若者たちの姿を通して、テーマ「予想外の刺激」を伝達する。また、雑誌・屋外などの平面広告では、新しくなった「スプライト」のボトルから、刀の形となって飛び出す炭酸のシズルによって、「予想外の刺激」をシャープに訴求する考え。

　「スプライト」の刺激を消費者へ直接届けるため、マスコミュニケーションのほかに、謎のキャラクターを起用した「エクスペリエンシャルコミュニケーション（体験型コミュニケーション）」を実施する。

　「エクスペリエンシャルコミュニケーション」では、消費者にスプライトの「刺激」を直接体感してもらうため、謎のキャラクター「ハジケル・ジャクソン」を起用。「スプライト」の刺激の象徴「スピナーアイコン」から誕生した「ハジケル・ジャクソン」は、そののんびりした外見とは対照的に、一度行動を起こすと誰にも真似のできない激しいパフォーマンスを見せる刺激的なキャラクターとなっている。WEBやモバイルだけでなく、イベント、そして街中と、ターゲットの身近な場所へ神出鬼没に登場し、世の中に刺激を届けるとのこと。

　「ハジケル・ジャクソン」は、「日本全国の消費者に直接刺激を届けたい」という思いから、5月26日、北海道宗谷岬を皮切りに、約90日間かけて沖縄まで全国の消費者と直接ふれあう旅「シゲキジャーニー」をスタート。旅先での刺激に満ち溢れた出来事は、毎日動画でWEBサイトに公開し、日記と共に、刺激的な旅行の道程を紹介する。また、「ハジケル・ジャクソン」は、密かに製品にも登場。5月26日にリニューアル発売する「スプライト」500ml PET製品ラベルの内側の、刺激に溢れた「ハジケル・ジャクソンのシゲキコミックス」で、彼の刺激的な姿を楽しめるという。

［小売価格］
スプライト
　160ml缶ルース：80円
　200ml RTB：71円
　250ml缶・280ml缶・300mlボトル缶・350ml缶：120円
　500ml缶：140円
　500ml PET：147円
　1.5L PET：336円
スプライトゼロ
　500ml PET：147円
　1.5L PET：336円
（すべて税込）
［発売日］5月26日（月）

日本コカ・コーラ＝http://www.cocacola.co.jp/

投稿日時: 2008年05月27日 10:16 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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