サッポロ、隠し味にジンジャーを使用した焼酎「トライアングルスムース」を発売

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2008年05月22日

サッポロ、隠し味にジンジャーを使用した焼酎「トライアングルスムース」を発売

　サッポロビールは、「TRIANGLE SMOOTH（トライアングルスムース）」を5月28日から発売する。

　同社は今年の焼酎市場全体を前年比98％と推測、その中で売上目標を金額ベースで前年比116％の114億と設定、目標達成に向け、ポートフォリオの乙類・混和へのシフトとともに当面の焼酎事業の中核をなす「トライアングル」ブランドへの再投資を行うことを年初に発表している。同社調査によると、昨今の焼酎市場は甲類の減少傾向が続いていることやブランドとして特に若年層に対してビビッドなイメージ感や情報発信が十分ではなく、既存の概念にとらわれず、若年層に受け入れられる次世代商品の開発が求められていることが分かったという。

　そこで開発した商品が新感覚のテイストとシャープでスタイリッシュなデザインによって焼酎のイメージを変える「TRIANGLE SMOOTH（トライアングルスムース）」だと説明する。「TRIANGLE SMOOTH（トライアングルスムース）」は、既存の甲類焼酎の味に満足できない消費者に対し、隠し味にジンジャーを使用した乙類焼酎をブレンドすることで、すっきり飲みやすくクールなのどごしを実現し、その名の通りスムースな飲み心地を提供するとのこと。理想的な味わいを追求した結果、酒類品目上は混和だが、既存の甲類、混和といった枠組みにとらわれず、あらゆるシーンで、様々な飲み方で楽しんでもらえる商品になったという。

　デザインは、アンテナの高いユーザーに満足してもらえるよう、ブランドの統一感を持ちながらも、よりクールなイメージを出し、味覚特徴とベクトルを合わせた発信力を持たせている。マーケティング戦略でも、スタイリッシュな世界観と飲み心地の良さからもたらされる昂揚感を発信。TVCMも含めた各種媒体での広告に加え、初動時の販売促進として、それらを代弁する景品をプレゼントするキャンペーンも実施する。

［小売価格］
20度：791円
25度：893円
（すべて税別）
［発売日］5月28日（水）

サッポロビール＝http://www.sapporobeer.jp/

投稿日時: 2008年05月22日 10:24 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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