サントリー、麦のうまみがさらにアップした「金麦」をリニューアル発売

　サントリーは、新ジャンル商品「金麦（きんむぎ）」の中味・パッケージを一新し、5月27日から発売する。

　昨年6月に発売した「金麦」は、新ジャンル市場において拡大している“コク・うまみ”ニーズをとらえ、2007年の販売数量は514万ケースを達成するなど、独自のポジションを獲得した。今回のリニューアルでは、麦のうまみをさらに高めることで、同ブランドの強みである品質感を強化したという。

　中味は、従来から使用する「旨味麦芽」のうまみ成分をさらに引き出すことで、飲みごたえを強化。仕込工程での温度・時間などの条件を見直すことで、麦のうまみ成分をさらに引き出している。また、発酵工程における酵母の活動を適正化し、醸造由来の香り成分を高めたとのこと。

　パッケージは、高い評価を得ている、紺色をベースにした金文字のパッケージは踏襲し、新たに金蓋を採用、「旨味麦芽 RICH MALT」という文字を正面に配することで、品質感をアピールする。

　広告展開は、リニューアル新発売に合わせて、女優・檀れいさんを継続起用したテレビCMを大々的に展開する。「麦のうまみ、かがやく。」をキーメッセージに、檀さん演じる癒しの世界観とさらにおいしくなった中味を訴求していく考え。

［小売価格］設定なし
［発売日］5月27日（火）

サントリー＝http://www.suntory.co.jp/

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