サントリー、ボトル缶の「ボスシルキーブラック」とペットボトルの「ボスカフェ」を発売

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2008年04月22日

サントリー、ボトル缶の「ボスシルキーブラック」とペットボトルの「ボスカフェ」を発売

　サントリーは、「ボスシルキーブラック」（300gボトル缶）を5月6日から、「ボスカフェ」（500mlペット）を4月29日から発売する。

　無糖ブラック缶コーヒー市場は、近年伸長し続けており、なかでもボトル缶は2007年も対前年約3割増と特に大きく伸長しているという。また、同社の消費者調査などから、ボトル缶のブラックコーヒーは、20～30代の社会人男性がメインユーザーであり、デスクでの仕事中等、比較的長い時間をかけて、落ち着いた気分で飲まれていることがわかったとのこと。今回発売する「ボスシルキーブラック」は、このようなユーザー・飲用シーンを想定して開発した、新しいボトル缶ブラックコーヒーとなっている。

　中味は、低温でじっくりと抽出し苦味を抑え、さらにろ過の工程で、通常よりも目の細かいミクロフィルターを新たに採用。ゆっくりと時間をかけて飲むのにふさわしい、口当たりなめらかで、すっきりとした味わいとなっている。

　デザインは、なめらかに揺れるコーヒーの液体を全面に配した、斬新でありながらも落ち着いた雰囲気の、洗練されたパッケージに仕上げている。

　広告展開は、新発売時にあわせてTVCMを大々的に展開し、交通広告、ウェブサイトなどとも連動し、商品の魅力を強力にアピールしていく考え。

　一方、同社の消費者調査から500mlペットコーヒーのメインユーザーは、30代の社会人男性が中心で、飲用シーンとしては、仕事中の気分転換や眠気覚ましなどに多く飲まれていることがわかったという。今回発売する「ボスカフェ」は、このようなユーザー・飲用シーンを想定して開発した、新しいペットコーヒーとのこと。

　中味は、同社独自のエスプレッソを使用し、同社既存品に比べ砂糖の配合量を抑えることで、従来のペットコーヒーに比べ、しっかりとしたコーヒー感がありながら、甘さをやや抑えた、働く男性ユーザーの嗜好にふさわしい味わいに仕上げている。

　パッケージは、英字新聞をモチーフにしたデザインをベースに、商品名の「ボスカフェ」のロゴを配した、デスクワークの“相棒”にふさわしいデザインに仕上げている。

［小売価格］（消費税別）
サントリーコーヒーボスシルキーブラック：130円
サントリーコーヒーボスカフェ：150円
［発売日］
サントリーコーヒーボスシルキーブラック：5月6日（火）
サントリーコーヒーボスカフェ：4月29日（火）

サントリー＝http://www.suntory.co.jp/

投稿日時: 2008年04月22日 15:28 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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