カルピス、「カルピスソーダ」の風味とパッケージデザインを全面リニューアル

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2008年03月13日

カルピス、「カルピスソーダ」の風味とパッケージデザインを全面リニューアル

　カルピスは、乳性炭酸飲料「カルピスソーダ」（500mlペットボトル、1.5Lペットボトル）の風味とパッケージデザインを全面リニューアルし、3月31日から発売する。また、発売にあわせて、「カルピスソーダ」単独のTVCMや15万本のサンプリングキャンペーン、「カルピスウォーター」「ザ・プレミアムカルピス」と連動した消費者キャンペーンを積極的に展開する。

　「カルピスソーダ」は、牛乳と乳酸菌から生まれた「カルピス」を炭酸で割った甘酸っぱいおいしさの乳性炭酸飲料。1973年の発売以来、乳性炭酸飲料の定番として、白くはじけるさわやかなおいしさが多くの消費者に支持されているという。

　今年の「カルピスソーダ」は、「カルピス」の独自のおいしさが楽しめる炭酸飲料としてのポジションをさらに強化するために、炭酸飲料の飲用率が高い10代男性をメインターゲットとし、風味とパッケージデザインを全面リニューアルする。08年（1～12月）は、前年に比べ約50％増の460万ケースを目指す考え。

　新しい「カルピスソーダ」は、「カルピス」を炭酸で割ったおいしさがさらに楽しめるよう、炭酸飲料に求められるすっきりとした切れ味はそのままに、コクとまろやかさを高めたとのこと。パッケージデザインは、ブランド資産である「カルピスソーダ」の赤いロゴをしっかりとあしらい、メインターゲットである10代男性を意識して、“元気”“さわやかさ”“はじけるおいしさ”を勢いのある渦巻きのモチーフでより強調した。

　また、炭酸飲料カテゴリーを中心とした小容量サイズの市場に対し、160ml缶を新たに発売することで、さらなるトライアルを獲得していく考え。

　メインターゲットである10代男性にとって共感性があり、新「カルピスソーダ」の“元気”“はじける”“爽快”“おいしさ”を伝える、ユニークでインパクトのあるTVCMを4月初旬から放映する。

　さらに「カルピスウォーター」「カルピスソーダ」「ザ・プレミアムカルピス」の3商品連動のマストバイキャンペーンを3月17日～5月11日の期間で実施し、「カルピス」ブランド全体の強化を図る考え。

　また、新しくなった「カルピスソーダ」のおいしさを実感してもらうために、4月～5月にかけて全国のHMVや参加型イベント、店頭サンプリングなど、全国で15万本のサンプリングを実施する。Web情報を告知したサンプリング缶（160ml）やリーフレットを配布することで、「カルピスソーダ」のブランドサイトへの誘引を図るとしている。

　まず、HMV「カルピスソーダ」サンプリングキャンペーンでは、主要全国都市に展開するHMVで、“音楽”とともに、新しい「カルピスソーダ」が10代のライフスタイルに共感をもってもらえる炭酸飲料であることを訴求していくという。参加型イベントサンプリングでは、全国の主要都市を中心に、TVCMと連動した参加型イベントやサンプリングを実施する。

［小売価格］
160ml缶：77円
500mlペットボトル：147円
1.5Lペットボトル：347円
（すべて税込）
［発売日］3月31日（月）

カルピス＝http://www.calpis.co.jp/

投稿日時: 2008年03月13日 11:32 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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