キリンビバレッジ、透明レモン炭酸「キリンレモン」の味覚・パッケージ・広告を一新し発売

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2008年03月07日

キリンビバレッジ、透明レモン炭酸「キリンレモン」の味覚・パッケージ・広告を一新し発売

　キリンビバレッジは、発売80周年を迎えるロングセラーブランド「キリンレモン」の味覚、パッケージ、広告を一新し、3月11日からリニューアル発売する。

　1928年、「キリンレモン」は誕生した。発売以来、品質にこだわった透明炭酸飲料の代表ブランドとして、大人から子どもまで世代を問わず、時代を越えて飲用されてきた。3月16日に発売80周年を迎える「キリンレモン」は、味覚、パッケージ、広告ともに一新し、同社の炭酸カテゴリーの主力ブランドとして強化を図る考え。

　新「キリンレモン」は、3、40代以上の世代が子どものころに飲んだ懐かしさを、子どもにも受け継ぎ家族のコミュニケーションが広がる、そんな“家族揃って楽しめる炭酸”をテーマに、ロングセラーブランドがもつ「信頼・安心」に加え、「おいしさ」と「健康感」をアップさせたという。従来に比べ、よりジューシーなレモンの香りに改良し、天然水を使用して、しっかりとしたレモン感とさわやかな飲み口に仕上げたという。さらに、からだにうれしいカルシウムを、500mlペットボトル1本に90mg配合し、家族揃って楽しめるさわやかな透明レモン炭酸になったと説明する。

　パッケージは、伝統ある青・黄・水色の“キリンレモンカラー3色”のボーダーに炭酸をイメージさせる泡をデザインし、おなじみの「キリンレモン」ロゴを中心にレイアウト。炭酸のさわやかさとおいしさに加え、信頼と安心のブランドであることを表現する。

　また、1.5Lペットボトルと500mlペットボトルは、ベルマーク運動に参加し、未来を担う子どもたちを応援。さらに、お年寄りにもやさしい「開けやすいキャップ」を採用。容器、デザインまで、家族揃って楽しめる商品に仕上げたとのこと。

　広告には、キリンレモンと同じく幅広い世代に知られる名作「巨人の星」が登場。「星一家」を起用し、“家族揃って楽しめる炭酸”を鮮烈に、印象深く、アピールしていく考え。TVを中心に積極的に広告展開し、リニューアルを強力にバックアップする。

［小売価格］80円～320円（税別）
［発売日］3月11日（火）

●「キリンレモン」の商品概要

キリンビバレッジ＝http://www.beverage.co.jp/

投稿日時: 2008年03月07日 09:54 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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