コカ・コーラシステム、“地球にやさしい”缶コーヒー「ジョージアグリーンプラネット」を発売

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2008年03月05日

コカ・コーラシステム、“地球にやさしい”缶コーヒー「ジョージアグリーンプラネット」を発売

　コカ・コーラシステムは、缶コーヒー市場シェアナンバーワンブランド（インテージMBI調べ：2007年1月～12月缶コーヒーシェア）「ジョージア」から、国際的な非営利NGO団体「レインフォレストアライアンス」に認証されたコーヒー豆を100％使用した「ジョージアグリーンプラネット」を3月10日に発売する。味わいだけでなく、環境保全活動にさらに積極的に取り組んでいくとともに、「ジョージアグリーンプラネット」を通じて消費者の環境保護活動への参加を喚起していく考え。

　昨今、環境問題への意識が高まる中、地球環境や生態系などに配慮した栽培活動の実施が盛んになってきている。「ジョージアグリーンプラネット」は、熱帯雨林の保護や生態系の維持活動などを行う非政府組織（NGO）「レインフォレストアライアンス」が定める厳しい条件をクリアし認証された、グァテマラの「ラスヌベス農園」で栽培されたコーヒー豆を100％使用する。“地球にやさしい”コーヒーという新しいコンセプトのもと誕生した、安心で高品質なコーヒーとなっている。地球環境にやさしく、かつ豊かな自然に育まれたコーヒー豆の良質な甘みと力強い香りが楽しめるとのこと。

　同製品には、“持続可能で地球環境にやさしくありたい”という想いを込め、「グリーンプラネット」と名づけたという。パッケージは、その名前にもある“グリーン”をアースカラーで表現し、さらに明るい緑色の葉のイラストを全面にあしらうことで、“地球にやさしい”という製品のコンセプトをそのまま表現する。また、「レインフォレストアライアンス」のトレードマークであるカエルのロゴを配し、「レインフォレストアライアンス」認証のコーヒー豆を使用しているという特徴を伝えると同時に、消費者にとってナチュラルでやさしいコーヒーであることを訴求する。

　時代の変化にともない環境問題への関心が高まるにつれて、スローライフや「LOHAS（ロハス）」といった新しいライフスタイルが注目度を高めている。“地球にやさしい”栽培方法による、人間にもやさしい安心品質の缶コーヒー「ジョージアグリーンプラネット」を提供することによって、地球環境問題に関心の高い消費者のニーズを広く満たしていく考え。

　なお、レインフォレストアライアンスとは、1987年に設立された、「土地の利用法、商取引、消費者の行動を変えることにより、生物の多様性を維持し、人々の持続可能な生活を確保することを使命」として熱帯雨林や生物多様性の保護活動を行う国際的な非政府組織（NGO）。熱帯雨林で生産されるコーヒーなどの農産物を対象に地球環境や動植物の生態系への配慮などを基準にした規定を設け、農園などへの認証を与えており、同組織認定を受けた商品の購入は熱帯雨林の保護や生態系の維持につながる。環境の変化に敏感な“カエル”をデザインした、環境保護基準のシンボルマークを使用する。

［小売価格］120円（税込）
［発売日］3月10日（月）

日本コカ・コーラ＝http://www.cocacola.co.jp/

投稿日時: 2008年03月05日 15:32 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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