森永乳業、チルドカップコーヒー「マウントレーニアカフェラッテ」のロゴマークを一新

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2008年03月04日

森永乳業、チルドカップコーヒー「マウントレーニアカフェラッテ」のロゴマークを一新

　森永乳業は、チルドカップコーヒーのトップブランド「マウントレーニアカフェラッテ」のロゴマークを一新、また一部商品の味わいもリニューアルし、3月から順次発売する。

　1993年の発売以来、「マウントレーニア」シリーズは“チルドカップコーヒー”という新たなカテゴリーを形成したパイオニアブランドであり、現在も市場をリードし続けているトップブランドだ。3月から「マウントレーニアカフェラッテ」シリーズのロゴマークを一新、また「マウントレーニアカフェラッテ」、「マウントレーニアプレミア」シリーズ計3品の味わいをリニューアルし、さらなるおいしさを消費者に届ける考え。

　「マウントレーニアカフェラッテ」と「マウントレーニアプレミア」シリーズ計3品をリニューアルし、より香り高いコーヒーを楽しめるようになった。カフェショップの利用や本格コーヒーを自宅で飲むスタイルが日常生活に浸透し、消費者のコーヒーへの評価がより一層本格嗜好になってきていることが背景にあるという。

　また、マウントレーニアのブランドロゴマークを1993年の発売以降、初めて一新する。チルドカップコーヒーというアイデアの発祥元であるアメリカ・シアトルのシンボル「レーニア山」がはっきりと目立つにデザイン変更し、THE MOUNTAIN OF SEATTLEのアテンションを加えたとのこと。パイオニアである「マウントレーニア」のルーツをさらに強調したデザインに仕上げ、パッケージ上でも、より目を引くデザインへリニューアルする。

　マウントレーニアカフェラッテシリーズは、定番3品と季節限定フレーバーの2品、計5品で展開するレギュラーシリーズ。コーヒー鑑定士の資格を持つ同社研究員が厳選した豆を使用したこだわりの味わいを手軽に楽しめるロングセラー商品だ。

　今回リニューアルする＜カフェラッテ＞＜エスプレッソ＞＜ノンシュガー＞は、定番の3品。どの味わいも常に消費者の嗜好の変化やトレンドに合わせきめ細かなリニューアルを繰り返しているが、特長として、発売当初から比べると、年々コーヒー感が強い味わいになっているという。今回は「カフェラッテ」のみコーヒー豆のブレンドを変更し、より香ばしい味わいに仕上げている。

　新発売の＜メープル＆ハニー＞は、香り高いカナダ産メープルシロップとはちみつを加えた、ほっとする甘さのカフェラテに仕上げた商品。＜ビターモカ＞は、カフェショップで人気のカフェモカをちょっとビターにした大人の味わいに仕上げている。

　マウントレーニアPREMIAシリーズは、アラビカ種の中でも芳醇な香りが特長のエチオピア産モカ豆を100％使用。同社独自の新しい製法で、より香り高くコーヒー感も強いエスプレッソの抽出を実現。また乳分の殺菌にもこだわり、淹れたてのような美味しいカフェラテをチルドカップコーヒーで実現したという。