和光堂、素朴な味・量・固さ・形・噛む力のトレーニングの幼児向けおやつシリーズ「食育ランド」を発売

　和光堂は、幼児向けのおやつシリーズ「食育ランド」全15品を全面リニューアルし、3月6日から発売する。これは、素朴な味、量、固さ、形、噛む力のトレーニングにこだわった幼児向けのおやつシリーズ。「食育ランド」は、2001年から発売しているが、従来品10品のパッケージを7年ぶりに大きく刷新し、また新たに5品を追加する。

　食育ランドは、食事がおいしく食べられるようおやつの適量として、全てのアイテムを1袋あたり150kcal以下に抑え、商品特性や使用シーンに合わせて、食べ切りタイプ、小分けタイプ、保存に便利なチャック付きのタイプに分けている。また、素材のおいしさが感じられるよう塩分、糖分、油分を控えた設計にし、和の食材を使用するなどの、中味へこだわっただけではなく、楽しいおやつの時間を演出する「会話がはずむような絵本のようなパッケージ」にもこだわったという。

　和光堂が行った、1歳～3歳までの子どもをもつ母親を対象とした調査によると、子どもにあげるおやつの実態として、市販品や手作りのもの、果物など多くの食べ物をシーンや用途に使い分けていることがわかった。また、9割以上の母親が外出先でもおやつをあげており、持ち運びに便利なおやつのニーズが高いこともわかった。さらに母親の特長として、外出先では「子どもが食べているところを見ている」という人が6割近いのに対し、家庭内では同じ回答が2割程度と少ない一方で、「子どもと一緒に食べている」または「子どもがおやつを食べている間に家の用事などをしている」という回答が4割近く、家庭内と外出先でのおやつをあげるシーンや目的に違いがあることに着目した。

　また、子どものおやつの「選択重視点」として、より安全・安心で、うす味のものを求めているだけでなく、「食べている間は手間がかからない」といった育児に携わる人ならではの本音があることもわかった。家事や育児、仕事などで多忙な母親が家庭で気軽に実践できる「食育」をテーマに、「食育ランド専用サイト」を和光堂ホームページ内にオープンする。1年間に延べ10万人もの育児従事者と対話での栄養相談を行っている、和光堂栄養士の知識や経験を生かした生活者目線での情報を発信していく考え。

　乳児向け菓子市場は35億円で、近年は増加傾向にあるものの、少子化の中で今後の市場拡大は難しく、「母親に選択してもらう幼児のためのおやつ」という、ターゲットを明確にした商品を提案することで、従来から販売している乳児向けのおやつシリーズ「和光堂のおやつ」との差別化を図り、消費者の選択の幅を広げるとともに、乳幼児向け菓子市場の活性化を図るとしている。

　和光堂は、アサヒ飲料との共同開発商品、「こどもブレンド十六茶」に加えて「幼児向けのおやつ」カテゴリーを拡大することで、1歳～3歳までの幼児向け商品の本格参入を図る。また、アサヒビールグループの中核企業として、今後も「食と健康」の分野において、多様化する消費者の嗜好やニーズに応える付加価値の高い商品開発を行っていくとともに、存在感のある食品関連メーカーに成長することを目指していく考え。

［小売価格］105円～210円（税込）
［発売日］3月6日（木）

●「食育ランド」シリーズアイテム15品［PDF］

和光堂＝http://www.wakodo.co.jp/

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