ポッカ、日本の茶どころ静岡県産の茶葉のみを使用した「ポッカ静岡茶」を発売

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2008年03月01日

ポッカ、日本の茶どころ静岡県産の茶葉のみを使用した「ポッカ静岡茶」を発売

　ポッカコーポレーションは、お茶の産地として名高い静岡県産の茶葉のみを使用した「ポッカ静岡茶」を3月3日から発売する。

　静岡県は、全国の荒茶（製茶する前のお茶）生産量約4割のシェアを誇り、日本一の茶葉の産地。地勢・気候に恵まれ、高品質な茶葉が栽培されることから、静岡産の茶は「静岡茶」ブランドとして高く支持され親しまれている。「ポッカ静岡茶」は、原料の茶葉にこだわり、栽培から仕上加工（製茶）までのすべての過程において静岡で作られた“静岡産茶葉”を100％使用する。

　じっくりと丁寧に低温抽出して、みずみずしいお茶の香りや、旨み、甘みを引き出すとともに、ろ過することですっきりした喉越しを存分に楽しめる味わいに仕立てている。また、パッケージは茶の若葉と富士山のイラストを使用し、みずみずしいお茶の味わいと産地である“静岡県”をわかりやすく表現する。

　昨今、食品業界では「トレーサビリティ」「産地偽装」「表示違反」といった話題が飛び交い、食品に対する消費者の「安心・安全」に対する期待は高まっている。そこで同社は、消費者に「安心と伝統」に裏づけられた緑茶を提供したいと考え、日本一の茶どころである“静岡”産のお茶を使用した緑茶飲料の発売に至ったと説明する。一方、静岡県茶業界でも「静岡茶の安心安全の徹底、ブランド力向上」のため、トレーサビリティシステムをはじめとする活動を推進しており、その一貫として地域団体商標「静岡茶」の新たな管理ルールの運用が開始された。

　今回、同社が発売する「ポッカ静岡茶」は、「静岡県経済農業協同組合連合会」と「静岡県茶商工業協同組合」が商標の使用許諾をした第一号の商品となる。なお、「JAS法（農林水産省）に定める加工食品品質表示基準」において、2007年10月1日の改正により「緑茶飲料」の原料原産地表示が義務化となった（猶予期間：2009年9月30日生産分まで）。

　近年、特色ある地域づくりの一環として、地域の特産品等を他の地域のものと差別化を図るための地域ブランド作りが全国的に盛んになっている。地域ブランド作りでは、地域名と商品名からなる商標が数多く用いられているが、従来の商標法では「商標としての識別力がない」「特定の者の独占になじまない」等の理由で、特定の場合を除き商標登録を受けることはできなかった。

　商標がより早い段階で商標登録を受けられるようにすることで、地域ブランドの育成に資するため、2005年の通常国会で「商標法の一部を改正する法律」が成立。2006年4月1日に同法が施行され、地域団体商標制度がスタートした。現在までに600件以上の出願が行われており、高い関心を集めている。2007年7月、静岡県経済農業協同組合連合会、静岡県茶商工業協同組合で地域団体商標「静岡茶」を登録。今回の「ポッカ静岡茶」は使用許諾を得た第一号商品だ。

［小売価格］140円（税別）
［発売日］3月3日（月）

ポッカコーポレーション＝http://www.pokka.co.jp/

投稿日時: 2008年03月01日 13:27 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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