コカ・コーラシステム、オリンピック日本選手団公式スポーツ飲料「アクエリアス」をリニューアル

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2008年02月27日

コカ・コーラシステム、オリンピック日本選手団公式スポーツ飲料「アクエリアス」をリニューアル

　コカ・コーラシステムは、No.1（インテージMBI調べ2007年1月～12月：シェア・数量ベース Sports機能性飲料市場）スポーツ飲料の「アクエリアス」において、パッケージ・味覚設計ともにリニューアルし進化した、新「アクエリアス」を2月25日から発売した。

　これにともない、スポーツによってもたらされる「ALL FOR JOY」をコンセプトとした2008年新広告キャンペーンを開始し、TVCM第1弾「松坂のバッティング」篇（15秒／30秒）を2月27日から全国でオンエアを開始する。

　「アクエリアス」は2008年、オリンピック日本選手団公式スポーツ飲料として、8月に開催される北京オリンピックにおける日本選手団の活躍を積極的にバックアップすると同時に、「アクエリアス」ブランドの進化・拡充によりスポーツを愛するすべての人々を応援し、No.1スポーツ飲料として、スポーツ飲料市場におけるさらなるシェア拡大を目指していく考え。

　「アクエリアス」は、スポーツ科学に基づき、汗に近いミネラルバランスに調整した“水分補給飲料”。マグネシウムに加え、運動時に必要なアミノ酸とクエン酸を配合した、体液とほぼ同じ浸透圧のアイソトニック飲料として運動するカラダをサポートし、1983年の市場導入以来、好評を得ているという。新「アクエリアス」は、一層スムーズな水分の体内吸収を考え、ナトリウム量を従来の約1.4倍（46mg／100ml）に増量。また、アイソトニック設計とカロリーオフはそのままに、後味をさらに軽くし、ほどよいすっきりとした甘さでスポーツ時のよりスムーズな水分補給を促す。

　新「アクエリアス」のパッケージは、スポーツ科学に基づく「アクエリアス」らしさを表現するブランドロゴやリングのデザインはそのままに、スポーツの躍動感をイメージしたアクティブなモチーフを加えることで、スポーツを通して得られる、ココロとカラダの“進化”や“バイタリティの強化”を表現。また、500ml PETでは、ブランドカラーであるブルーのキャップを新採用。店頭での視認性を高めると同時に、スポーツ時の水分補給に最もふさわしいパートナーとして、ブルーの「アクエリアス」の存在を一層明確にし、その認知度を高めていくとしている。

　新「アクエリアス」の2008年広告キャンペーンのコンセプトは、「ALL FOR JOY」。同キャンペーンでは、スポーツにおける勝敗や上達などの結果だけではなく、スポーツを通して得られる歓びや、それを仲間と共有する心地よさや楽しさを、メッセージとして伝達していく。2008年広告キャンペーンTVCM第1弾として、トップアスリートとしての活躍はもちろん、その飽くなきチャレンジ精神と親しみやすいキャラクターで、世界中のファンを魅了する松坂大輔選手が出演する「松坂のバッティング」篇（15秒／30秒）を2月27日から全国でオンエアを開始する。「松坂のバッティング」篇では、本来のピッチャーとしての姿ではなく、バッターとしてチームに貢献し、チームメイトと歓びを分かち合う松坂選手の姿を描いている。

　また、8月の北京オリンピック開催に向け、日本選手団を応援する第2弾、第3弾のTVCMのオンエアも予定しており、オリンピック日本選手団公式スポーツ飲料として、TVCMを始めとする新聞・雑誌広告、屋外広告、WEBなど、多岐にわたる広告キャンペーンを展開する。

［小売価格］
500mlPET（丸型・グリップ）：147円
1LPET：208円
2L PET：357円
350g缶：120円
300mlボトル缶：120円
（すべて税込）
［発売日］2月25日（月）

●新「アクエリアス」の商品概要

日本コカ・コーラ＝http://www.cocacola.co.jp/

投稿日時: 2008年02月27日 19:31 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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