キリンビール、味覚とパッケージを刷新した「キリン・ザ・ゴールド」をリニューアル

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2008年02月27日

キリンビール、味覚とパッケージを刷新した「キリン・ザ・ゴールド」をリニューアル

　キリンビールは、2007年3月の発売以来、ピルスナービールの傑作として支持を得ている「キリン・ザ・ゴールド」の味覚とパッケージをリニューアルし、3月上旬製造品から順次切り替える。「これからの味、クリア・リッチ」を新たな味覚コンセプトに掲げて、高い評価を得ている現行の味覚をさらにランクアップさせるとともに、平日に飲むビールとして広告なども一新することで、新たな定番ビールとして一層の支持拡大を図る考え。

　リニューアルにあたっては、うまみ成分が豊富なチェコ産麦芽の使用比率を上げることで、ビールならではの味わいを一層高めたとのこと。また、炭酸ガスをこれまでより高めに設定する一方で、苦味を抑えることで、現在の味覚のトレンドであるすっきりした飲みやすさも向上している。さらに、製造工程の一つひとつを細部にわたって見直すことで、泡も一層クリーミーになったという。これによって、ピルスナービール発祥の地であるチェコ産原料にこだわり、同社の醸造技術を駆使してつくり上げた「キリン・ザ・ゴールド」のさらなる進化が実現したと説明する。

　パッケージは、「麦芽100％」の表記を新たに加えたほか、ビールの液色と泡を表す金と白の2色のツートンカラーの上下を入れ替え、色調もそれぞれリッチゴールドとクリアホワイトに修正することで、店頭での視認性を高めるとともに、よりクリーミーになった泡を強調するデザインに仕上げている。

　広告は、俳優の竹野内豊さんを新たに起用し、「平日に、麦芽100％のリッチなビールを。」というコピーで、3月から放映開始するテレビCMを中心に積極的に展開する。ビール好きな大人の平日を豊かで上質なものにしてくれるビールとして、幅広い層からの支持獲得を目指す考え。

［小売価格］オープン価格
［発売日］3月

キリンビール＝http://www.kirin.co.jp/

投稿日時: 2008年02月27日 19:19 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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