キリンビバレッジ、鮮度茶葉の香りと甘みでリフレッシュできる現代緑茶へ「キリン生茶」をリニューアル

[ PR ] 毛穴周りも引き締まった美肌！ブリアン　確実な乾燥肌対策！コート・ダルモール

HOME >> 菓子・飲料関連ニュース >> キリンビバレッジ、鮮度茶葉の香りと甘みでリフレッシュできる現代緑茶へ「キリン生茶」をリニューアル

2008年02月21日

キリンビバレッジ、鮮度茶葉の香りと甘みでリフレッシュできる現代緑茶へ「キリン生茶」をリニューアル

　キリンビバレッジは、2000年3月発売の緑茶飲料「キリン生茶」をリニューアルし、2月26日から発売する。

　生茶は2000年の発売以来、甘みのある飲みやすさが支持され、緑茶市場の拡大に貢献してきた。しかし、2006年以降は緑茶ユーザーがより幅広いシーンで飲まれるミネラルウォーターやブレンド茶へと流出するなど、緑茶市場の伸びに停滞感がみられるという。そこで、2008年の新「生茶」は、流出したユーザーに緑茶の魅力をもう一度伝えるため、茶葉の鮮度に注目し、「香り」と「甘み」があってオールシーンで飲める「すっきりとして飲みやすい」味覚を実現。リフレッシュできる現代的なイメージの緑茶に刷新し、緑茶市場の活性化をリードしていく考え。

　今回、発売以来こだわっている生茶葉抽出物を使用し、鮮度茶葉、玉露入り国産茶葉、低温抽出の3つのこだわりで、さらなる香りと甘みを実現したとのこと。

　「鮮度茶葉」では、茶葉の製造工程において、製茶（仕上げ）後の茶葉を遮光素材のアルミ袋に脱酸素・窒素充填で密封して香りを封印、さらに10℃以下の低温で貯蔵し茶葉の鮮度に徹底的にこだわったという。「玉露入り国産茶葉」では、甘み豊かな玉露入り国産茶葉を使用することで、甘みのある飲みやすい味わいに仕上げたとのこと。「低温抽出」では、62℃の低温で抽出することによって、苦味や渋味を抑えた、甘みのあるすっきりとした飲みやすさを実現したという。

　また、リフレッシュ現代緑茶にふさわしく、カットグラスで飲む、冷えた緑茶をイメージしたシャープで現代的なカットグラスボトルを500mlペットボトルに採用する。カットグラスボトルのラベルにつまみを付けてはがしやすくし、資源分別促進へも配慮する。

　商品を通じての環境への取り組みとして、2Lペットボトルには、はがしやすく、リサイクルの促進につながる「ロールラベル」、省資源でつぶしやすい「ペコロジーボトル」、生産過程で発生した茶殻を再利用し配合した「茶殻入りカートン」を引き続き採用。また、「エコレールマーク」認定企業として、環境にやさしい鉄道貨物輸送にも引き続き取り組むという。商品を通じての人にやさしい取り組みとして、ペットボトルのキャップのグリップを工夫し、滑りにくく開けやすいキャップを採用。500mlペットボトルと2Lペットボトルでは、緑茶飲料で初のベルマークを取得し、未来を担う次世代の子ども達を応援する。

　さらに、今回広告も一新する。新キャラクターとして、役所広司さん、小栗旬さん、綾瀬はるかさんを起用。「あたらしいを、くれるお茶」をキーワードに「生茶」の現代的でリフレッシュな世界観を繰り広げていく考え。また小栗旬さん、綾瀬はるかさんデザインの生茶パンダグッズを作成し、店頭を盛り上げていく予定だ。

［小売価格］80円～330円（税別）
［発売日］2月26日（火）

●「キリン生茶」の商品概要
●CM出演タレントのプロフィール［PDF］

キリンビバレッジ＝http://www.beverage.co.jp/

投稿日時: 2008年02月21日 15:31 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
« 前の記事「サントリー、缶入りカクテル「カクテルカロリ。」から＜カシスグレープ＞＜オレンジスプモーニ＞を発売」へ
次の記事「ロッテ、“さっくりすーっととろける”エアインチョコ「エアーズ」など発売」へ »
トップページへ戻る