アサヒ飲料、一煎目のお茶を使用した緑茶飲料「アサヒ 若武者 うまみ一煎」を発売

　アサヒ飲料は、“若き茶名人”丹野浩之（たんのこうし）氏直伝の緑茶飲料「アサヒ 若武者」を刷新、一煎目のお茶を使用した「アサヒ 若武者 うまみ一煎」を1月15日から発売する。

　「アサヒ 若武者」は2005年に発売、「若き茶名人直伝のこだわり緑茶」をコンセプトに展開してきた。2008年は、全国茶品評会（普通煎茶10kgの部門）で一等を2度受賞（第57回全国茶品評会：2003年、第60回全国茶品評会：2006年）している静岡県川根本町の丹野浩之氏直伝というブランド価値を「全国茶品評会 一等受賞名人 直伝」として、しっかりと消費者に伝えていく考え。

　今回発売する「アサヒ 若武者 うまみ一煎」は、国産茶葉を100％使用、深蒸し煎茶、若蒸し煎茶、茎茶、粉茶、玉緑茶、芽茶といった加工方法の異なる6種の茶葉をバランス良く配合することで、しっかりとした味に仕上がったという。また、抽出方法にもこだわり、一煎目のお茶の味わいを再現、甘味・旨味・渋味を強化しているとのこと。「若武者」ブランドならではの、キレのある後味も特長となっている。

　パッケージは、お茶らしい緑色を基調とし、正面に「全国茶品評会 一等受賞名人直伝」と堂々と記載することで、新しい「若武者」ブランドの本格感を訴求する。

　ネーミングは、“最初に入れたお茶は一番おいしいところがつまっている”といわれており、お茶のうまみがつまった一煎目のお茶を使用していることから“うまみ一煎”とわかりやすく表現した。

　広告では、「アサヒ 若武者 うまみ一煎」が茶名人直伝の配合によるこだわりの緑茶であることをストレートに表現していく考え。TVCMについては、商品の発売に合わせて展開する予定だ。

［小売価格］80円～330円（税別）
［発売日］1月15日（火）

●「アサヒ 若武者 うまみ一煎」の商品概要

アサヒ飲料＝http://www.asahiinryo.co.jp/

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