キャドバリー・ジャパン、液体ミント入りリキッドガム「クロレッツアイス」を発売

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2007年12月27日

キャドバリー・ジャパン、液体ミント入りリキッドガム「クロレッツアイス」を発売

　お菓子メーカーのキャドバリー・シュウエップスの日本法人であるキャドバリー・ジャパンは、主力ブランドであるクロレッツシリーズから、液体ミント入りのリキッドガム「クロレッツアイス」を2008年1月7日に全国のコンビニエンスストア、駅売店、スーパーマーケットなどで発売する。

　キャドバリー・シュウエップス・グループは、世界で初めて、粒ガムの中に液体をとじこめたリキッドガムの開発に成功したメーカー。この技術の最重要パートは、日本人の技術者によるもの。日本人によって生まれた技術が世界で支持され、2008年日本に上陸する。

　キャドバリー・シュウエップス・グループでは、ガムの中心に十分な量の液体を入れながら、それがもれず、時間が経過しても液体がガム部分に吸収されにくいという最先端の技術開発に成功。この技術によって、噛んだ瞬間、口いっぱいに広がる液体感を体感できるという。

　約10年前、キャドバリー・シュウエップス・グループの世界中の研究員が一同に集う研究開発会議でリキッドガム開発への着手が承認され、開発がスタート。噛んだ瞬間に液体だとわかるくらいの十分な液量を封入する技術、その液感を長期間維持する技術、そして中に液体が入りデリケートになったガムに糖衣を施す新しい糖衣工程の研究も同時進行で行われたという。その後、日本を含む、キャドバリー・シュウエップス・グループのグローバルなネットワークの中で、研究開発が進められた。そして2005年、キャドバリー・シュウエップスのガム研究の粋を集めたリキッドガムが、ついにヨーロッパで製品化されたとのこと。

　キャドバリー・シュウエップス・グループが世界に先駆けて開発したリキッドガムは、2005年ヨーロッパで発売して以来、導入したすべての国で大ヒットとなった。それぞれの国でガム市場全体をけん引しており、キャドバリー・シュウエップス・グループのリキッドガムが、各国の停滞していたガム市場を活性化する起爆剤となっていると考えられると説明する。例えば今年リキッドガムを発売したイギリスでは、発売をきっかけに、今もガム市場全体が対前年同期比20％前後の増加率で推移しているという。

　先行発売している海外のリキッドガムは、液体部分とガム部分のフレーバーが違い、一度に2種類の味が楽しめるものが人気だとか。日本発売にあたっては、日本の気候、風土、習慣に加えて、「ミントガムが好き」という日本人の嗜好性に合わせ、液体もガム部分もミント味にするという日本独自の味の開発を行ったという。

　日本では、オーラルケア製品やボトルガム、コスメガムなど市場に新しいタイプのガムが登場するたびに、ガム市場全体が拡大してきたという経緯があるが、近年は、市場全体が停滞気味。日本のガム市場を活性化させる起爆剤となる製品、それを生み出すイノベーションが求められていた。このような市場の現状を背景に「クロレッツアイス」を新発売するという。キャドバリー・ジャパンでは、初年度販売目標を3000万個とし、リキッドガムを先行発売した各国と同様に、停滞する日本のガム市場の底上げを狙う考え。

　新発売する「クロレッツアイス」は、瞬間で冷たい刺激のクール液体ミントが噛んだ瞬間にとび出し、口や息を即効でスッキリさせるとのこと。冷たい刺激のあとは、独自の味長持ち成分で、ほどよい甘さがずっと長持ちするという。大粒なので噛み応えもあるガムとのこと。

　パッケージは、クロレッツシリーズ初のスライドボックスを採用し、ブルーを基調に「クロレッツアイス」の瞬間スッキリ感を表現。また、クロレッツシリーズでは初めて、携帯で読み取れるQRコードを採用し、「クロレッツアイス」のWEBサイトへの誘引を図る考え。

［小売価格］130円
［発売日］2008年1月7日（月）

キャドバリー・ジャパン＝http://www.cadbury.jp/
「クロレッツ」ブランドサイト＝http://www.clorets.jp/

投稿日時: 2007年12月27日 19:35 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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