キャドバリー・ジャパン、メントールキャンディ「ホールズ」を全面リニューアル

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2007年10月15日

キャドバリー・ジャパン、メントールキャンディ「ホールズ」を全面リニューアル

　キャドバリー・シュウェップスの日本法人であるキャドバリー・ジャパンは、のど・ハナスッキリのメントールキャンディ「ホールズ」ブランドを全面リニューアルする。新しい製品として「ホールズグレープ」「ホールズシークヮーサー」を加えるとともに、基幹フレーバーの「ホールズオーシャンブルー」「ホールズハイパーミント」には味の改良を加えたとのこと。この全4フレーバーを、10月22日から全国のコンビニエンスストア、スーパーマーケット、駅売店などで発売する。

　メントールキャンディ「ホールズ」は、1980年の登場以来、関東圏におけるスティックキャンディ市場をけん引。現在、関東圏において、スティックタイプののど飴でシェア第1位（2006年同社調べ）となっている。今回、全国規模でのトップシェアの確立を目指し、ホールズの全面リニューアルを実施する。このリニューアルにより、全国における「ホールズ」ブランドの認知向上を図り、関東圏におけるさらなるシェアの拡大と、多くの新規購入者の獲得を狙う考え。

　新フレーバーには、メントールとの相性がよい「グレープ」と「シークヮーサー」を採用。「ホールズグレープ」は、グレープの果汁感とメントールの清涼感が醸し出す、ジューシーで爽快なキレのあるフレーバーで、「ホールズシークヮーサー」は、スッキリとしたシークヮーサーの酸味と、かすかな苦味のアクセントが特徴とのこと。また、基幹フレーバーである「ホールズオーシャンブルー」（1994年発売）と「ホールズハイパーミント」（1998年発売）は、より多くの人に親しまれる味を提供するため、発売以来、初めてフレーバーの改良を実施する。

　新パッケージには、従来品にはなかった製品名のカタカナ表記を追加。また、「メントールキャンディ」というカテゴリーをパッケージの正面に記載することで、製品の特徴をよりわかりやすくしたという。さらに、「ホールズ」独自のヴェイパーアクション効果（メントールとユーカリオイルの相乗効果で、刺激が蒸気（vapor）のようにのどに広がって鼻に抜ける作用）の度合いを表す「スースーレベル」（同社比）を記載し、好みや気分によって、最適な「スースーレベル」が選べるという。

　また、発売と同時に全国でTVCFの放映を開始する。1998年以来9年ぶりとなる全国的なTVCFの放映で、話題喚起を図る考え。とくに関西圏に集中した放映を予定。そのほか、WEBサイトのリニューアルや大規模サンプリングによって、全国における「ホールズ」ブランドの認知向上およびシェアの拡大を狙うとしている。

［小売価格］各105円（税込）
［発売日］10月22日（月）

●「ホールズ」新製品の概要［PDF］

キャドバリー・ジャパン＝http://www.cadbury.jp/
「ホールズ」ブランドサイト＝http://www.halls.jp/