ポッカ、品川女子学院の生徒と商品から販促まで共同開発した桃香る烏龍茶「桃恋茶」を関東で発売

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2007年09月27日

ポッカ、品川女子学院の生徒と商品から販促まで共同開発した桃香る烏龍茶「桃恋茶」を関東で発売

　ポッカコーポレーションは、品川女子学院の生徒と共同開発した新商品「桃恋茶」（とうれんちゃ）を10月1日から関東エリアで発売する。

　「桃恋茶」は、商品コンセプトからパッケージデザイン、販促用のポスターに至るまで、品川女子学院の生徒のアイデアや生の声を生かして開発された商品。“キラキラしてかわいい、前向きな自分になれる”を基本コンセプトにした、桃香る烏龍茶となっている。

　この共同開発は、ポッカコーポレーションが品川女子学院のライフデザイン教育「28project」に賛同し、生徒の“こんな商品が欲しい！”という想いを具現化してみようという試みから始まった。同社が学校と共同で商品開発を行い、販売を実現させたのは今回が初めてとなる。

　ポッカコーポレーションでは、2006年1月から品川女子学院のライフデザイン教育「28project」に、マーケティング事例を学ぶ場を提供することで協力してきた。「桃恋茶」は、「28project」に参加した生徒のアイデアをもとに開発された飲料。「28project」の授業では、約100種類にものぼる高校生ならではの豊かな発想の商品アイデアが生まれたのだとか。この中から学校内アンケートなどを経て、今回発売するピーチ風味のウーロン茶「桃恋茶」が選ばれたという。また、2006年9月の文化祭で味覚調査を実施したところ、約7割の生徒に「おいしい」と評価されたという。

　品川女子学院の生徒による主なアイデアは、ダイエットにうれしい飲料＝おいしく飲めるウーロン茶。香りだけ甘く、喉越しや後味はすっきり。桃の香りで癒され、甘さゼロでも満足できる。キラキラしたいと願う自分を応援する飲料＝キラキラしたかわいいパッケージなどがあがったという。

　「桃恋茶」では、女子高生に人気のピンクをベースに、「冠」「流れ星」や「ハート」「ブタ」など願い事や恋にまつわるラッキーチャーム（時計やネックレスなどの装飾品の鎖部分につける小さな飾り）をデザインした7種類の商品パッケージを展開。各パッケージのどこかに、チャームが隠れているという。

　販売促進用のポスターや店頭POPについても、生徒達の生の意見を採用。店頭POPは、ターゲットである10～20代の女性に馴染みのあるメール表示（絵文字など）で表現し、ポスターには生徒直筆のメッセージが入っている。

　品川女子学院は、大正14年開校の中・高一貫教育を行う進学校。大学進学を目標とした学習に加え、教員や保護者以外の「大人モデル」と触れ合う総合学習や道徳の時間をもち、社会のなかでの自己実現を学ぶライフデザイン教育「28project」を実施している。「28Project」とは、28歳になったときに社会で活躍している女性を育成することを目的とした教育活動。28歳は、社会進出して活躍する女性の大きな転機の時期で、30歳を目前に、結婚、出産、キャリアの中断または継続を考えるターニングポイントとなる。社会で活躍するために必要な力であるコミュニケーション力、また将来の目標を設定し、目標を実現する力を養っている。

［小売価格］140円（税別）
［発売日］10月1日（月）

●「桃恋茶」の商品概要［PDF］

ポッカコーポレーション＝http://www.pokka.co.jp/
品川女子学院＝http://www.shinagawajoshigakuin.jp/