伊藤園、香り高く深い味わいの緑茶飲料「プレミアムお～いお茶」をコンビニ限定で発売

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2007年09月23日

伊藤園、香り高く深い味わいの緑茶飲料「プレミアムお～いお茶」をコンビニ限定で発売

　伊藤園は、国産の一番茶だけを使用した、香り高く深い味わいの緑茶飲料「プレミアムお～いお茶」を9月24日からコンビニエンスストア限定で発売する。「お茶の伊藤園」のノウハウを結集し原料と製法にこだわり抜いた、茶葉ユーザーも満足させるプレミアム（高級）な緑茶飲料。急須でいれた緑茶の味わいにこれまで以上に近づけることで、含まれる旨み成分（アミノ酸）を同社製品比2倍としている。

　昨年の緑茶飲料の市場規模は、4210億円と5年前（2001年）の1.5倍以上に達しているという。さらに今年は、規模が拡大するものと予測する。

　このように緑茶飲料が広く親しまれるようになり、緑茶飲料を日常的に飲用されている消費者の多くは、急須でいれたお茶を飲む茶葉ユーザーでもあるというのが実態。そして、「緑茶飲料」と「急須でいれた緑茶」を併飲（飲み分け）する消費者の多くは、味わいの面では急須でいれた緑茶を支持している（同社調べ）。

　そこで今回、「お茶の伊藤園」のノウハウを結集し、急須でいれた緑茶にこれまで以上に近づけた「プレミアムお～いお茶」を発売する。茶葉ユーザーをも納得させる同製品によって、緑茶飲料の主要な飲用層であり、急須でいれた緑茶との併飲率も高い40歳以上の男性を主要ターゲットに訴求することで、市場のさらなる拡大を図る考え。

　「プレミアムお～いお茶」の原料には、国産の一番茶だけを厳選。製茶における蒸し工程の時間を通常より短くした「浅蒸し茶葉」と、茶葉を仕上げる工程で強火乾燥させた「強火仕上げ茶葉」を使用する。浅蒸し茶葉は、濃厚な旨みと上品な鮮度感が特徴。また、強火仕上げ茶葉は、まろやかな旨みに加え甘香（あまか：甘い香り）と火香（ひか：こうばしい香り）をもっている。これらの原料を、低温で長時間抽出するものと、高温短時間で抽出するものに分け、抽出後にブレンド。これによって、濃厚な旨みと、甘くふくよかな香りを引き出している。

　「お～いお茶」同様、緑茶本来のいれたての味わいを守る同社独自の「自然抽出・フレッシュ製法」を採用するが、製造工程中の酸素との接触をこれまで以上に抑えて、香りと鮮度保持を強化しているという。

　このように、「お茶の伊藤園」が培ってきたノウハウを結集して開発した、日常的に飲用できるワンランク上の品質の緑茶飲料が「プレミアムお～いお茶」。通常500mlPET製品に付けている価格を小容量（350mlPET）の同製品にも採用し、プレミアム（高級）な緑茶飲料として発売する。

　また発売にあわせ、「プレミアムお～いお茶ミニ砂時計首かけキャンペーン」を実施。1分間を目安に計測できる「ミニ砂時計」（全4種）が、同製品1本につき1種類付いてくるとのこと。さらにTV-CMの放映も予定する。

［小売価格］147円（税込）
［発売日］9月24日（月）

●キャンペーン概要［PDF］

伊藤園＝http://www.itoen.co.jp/

投稿日時: 2007年09月23日 20:21 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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