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2007年09月14日

サントリー、「ボス レインボーマウンテンブレンド」と「同 カフェオレ」をリニューアル

　サントリーは、「BOSS」ブランドの主力商品である「ボス レインボーマウンテンブレンド」と「ボス カフェオレ」の中味・パッケージをリニューアルし、9月18日から発売する。

　「ボス レインボーマウンテンブレンド」は、グアテマラ全国コーヒー協会が唯一、命名・認証を与えているコーヒー豆“レインボーマウンテン”を使用した缶コーヒー。2004年に発売以来、グアテマラの厳選した7種の豆のこだわり・おいしさが消費者から評価を得ており、缶コーヒー市場で確固たるポジションを築いていると説明する。

　今回、中味は、従来からのこだわりのおいしさはそのままに、使用している7種の豆のエリアのうち、しっかりとしたボディが特長の“オリエンテ地区”の豆の配合をアップすることで、“深いコク”と“飲みごたえ”をさらに強化したという。

　パッケージは、明るく動きのある虹のデザインにすることで、同商品の魅力である“晴れやかな気分”をさらに訴求したとのこと。また、地球のイラストを採用することで、「産地直送」の魅力を壮大なスケール感をもって表現し、ボスブランドの中心商品としての存在感をさらに高めたパッケージに仕上げているという。

　缶コーヒー市場で、「カフェオレ」タイプは安定的に人気があり、近年、ますます競合が激化しているとのこと。こうしたなか、「ボス カフェオレ」は、発売以来、しっかりとしたミルク感と甘さによる“飲みごたえ”と、苦すぎない“飲みやすさ”が両立した、独自の味わいが消費者からの支持を得ているという。

　今回、中味は、北海道産生クリームを増量し、コクのあるミルク感を強化、いっそう“飲みごたえ”のある味わいに仕上げたとのこと。

　パッケージは、従来のデザインを踏襲しながら、「ボス カフェオレ」の中味メッセージを前面に入れ、“大人のまろやかなカフェオレ”をイメージさせるパッケージに仕上げたとしている。

［小売価格］各115円（税別）
［発売日］9月18日（火）

サントリー＝http://www.suntory.co.jp/

投稿日時: 2007年09月14日 20:54 | パーマリンク 　｜   ▲このページの上へ
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