サントリー、微糖缶コーヒー「ボス贅沢微糖－いいとこドリップ－」を発売

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2007年09月07日

サントリー、微糖缶コーヒー「ボス贅沢微糖－いいとこドリップ－」を発売

　サントリーは、発売15周年を迎える「BOSS」の新ラインアップとして、「ボス贅沢微糖－いいとこドリップ－」を9月11日から発売する。

　缶コーヒー市場における「微糖」タイプは、缶コーヒー市場全体の約15％を占めるほどに伸長を続けており、今後もさらなる拡大が見込まれているとのこと。その拡大を支える“微糖ユーザー”は、より本格的でこだわった商品を望む傾向が強まっているとの見解を示す。

　今回、こうした“微糖ユーザー”に向けて、“いい豆”の“いいところだけをドリップ”した「ボス贅沢微糖－いいとこドリップ－」を発売し、ボスユーザーの拡大を図っていく考え。

　中味の特長としては、今回、高級豆を中心にブレンドし、微糖タイプにとって余計な渋みや苦味の強い、抽出の最後の部分はあえて使わない新製法「いいとこドリップ」を採用することで、香り高くコクのある贅沢な味わいの微糖コーヒーを実現したとのこと。

　パッケージは、高級感のある金色をベースに、「BOSS」の顔をエンボス加工することで、インパクトがあり、かつ「本格感」のある上質なパッケージに仕上げたという。

　広告展開は、新発売時にあわせて、「贅沢」「いいとこドリップ」をキーメッセージにしたTVCMを大々的に展開し、商品の魅力を強力にアピールしていく考え。

［小売価格］115円（税別）
［発売日］9月11日（火）

サントリー＝http://www.suntory.co.jp/

投稿日時: 2007年09月07日 15:10 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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