アサヒ飲料、朝専用缶コーヒー「ワンダモーニングショット」の中味・パッケージ・広告を一新し発売

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2007年09月03日

アサヒ飲料、朝専用缶コーヒー「ワンダモーニングショット」の中味・パッケージ・広告を一新し発売

　アサヒ飲料は、今年発売5周年を迎える朝専用缶コーヒー「ワンダモーニングショット」を刷新、さらに朝に合う“朝の目覚めにぴったりな缶コーヒー”として中味・パッケージ・広告を一新し、9月4日から発売する。

　2002年10月、「朝専用」という時間軸をコンセプトに発売した「ワンダモーニングショット」は、多くの消費者から支持を得て、商品の改廃の激しい、厳しい市場環境のなか、今年発売5周年を迎え、累積販売本数は18億5000万本を突破、朝の定番としてゆるぎない人気を集める缶コーヒーに成長した。

　今回新しくなった「モーニングショット」は、消費者のもとめる“朝の目覚めにぴったりな缶コーヒー”としての味わいを追求し、新たな味に生まれ変わったという。

　コーヒー豆は、100％新豆を使用、「熱風式焙煎」によってコーヒー本来の香味を逃さずカリッと香ばしく焼き上げたという。

　さらに、従来の「モーニングショット」と比較し、深煎り豆の比率を1.5倍に増量し、香りとコクを強化。おいしいコーヒーをいれるステップを再現した「ワンダ」独自の新製法「抗酸化高低温二段抽出」により、まずは高温で蒸らしコクのあるコーヒーの旨み成分と良質な香りをひきだし、続いて、低温でじっくりドリップし、雑味・渋みのないクリアなコーヒーを抽出することで、これまで以上に香り高く、豊かなコクがありながらも、すっきりとキレの良い後味へと進化を遂げたと説明する。

　パッケージは、「モーニングショット」のシンボルカラー「赤」をより印象的にみせるシンプルなデザインとなっている。リアルなコーヒー豆を描き、生まれ変わった新「モーニングショット」のおいしさを視覚的に訴求するパッケージだとしている。

　商品にあわせ広告も一新、テレビ、ラジオ、雑誌、交通、ウェブなどを活用し大々的に展開するという。さらに、広告と連動した積極的な販促施策を展開し、商品・広告・販促が三位一体となった展開で新しくなった「モーニングショット」を届けていく考え。

［小売価格］
ワンダモーニングショット缶190g：115円
ワンダモーニングショット缶190g6本パック：690円
ワンダモーニングショット LL紙パックスリム 200ml：105円
（すべて税別）
［発売日］9月4日（火）

●「ワンダモーニングショット」の商品概要

アサヒ飲料＝http://www.asahiinryo.co.jp/