キリンビバレッジ、缶コーヒー「キリンファイア挽きたてカフェラテ」など発売

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2007年09月01日

キリンビバレッジ、缶コーヒー「キリンファイア挽きたてカフェラテ」など発売

　キリンビバレッジは、コーヒーブランド「キリンファイア」の主力商品「挽きたて」シリーズのラインアップ強化を図り、スタンダードタイプ「キリンファイア挽きたて工房」を9月4日からリニューアル発売する。同時に、挽きたての香り高いカフェラテ「キリンファイア挽きたてカフェラテ」を9月4日に新発売する。

　2007年秋・冬の「ファイア」は、成長をさらに加速させるため、「コーヒーは挽きたて」をメインテーマに、挽きたてシリーズの中でも、とくに好調に推移している「キリンファイア挽きたて微糖」を軸に、一層のラインアップ強化を図る考え。「挽きたて微糖」の飲用者は、微糖カテゴリーユーザーだけでなくスタンダードタイプユーザーから多く流入しており、「挽きたて微糖」がスタンダードタイプユーザーにも満足していることがわかると説明する。

　そこで、ファイアでは、「挽きたて微糖」をメインアイテムとし、スタンダードタイプの「挽きたて工房」をリニューアルするとともに、さらにカフェラテタイプの「挽きたてカフェラテ」を投入することで、強固なブランドフォーメーションの確立を目指すとしている。

　挽きたてシリーズの中でも、とくに好調に推移しているのが、昨年9月に発売した「挽きたて微糖」なのだとか。従来の微糖タイプの商品に比べ、品質イメージ・味覚評価が非常に高く、微糖タイプユーザーはもちろんのこと、スタンダードタイプユーザーにも愛飲されているという。2007年秋・冬からは、この「挽きたて微糖」をファイアブランドのメインアイテムとして育成していくとのこと。また広告でも、「挽きたて微糖」を中心として露出させることで、さらなる数量の拡大を目指す考え。

　「挽きたて工房」は、従来品に比べコクの強いスタンダードタイプにリニューアルする。「挽きたて18時間以内抽出」はそのままに、コーヒー豆を増量しミルクの量を控えることで、しっかりとしたコーヒーのおいしさが楽しめるという。パッケージも、コーヒー豆が詰まった麻袋をモチーフにすることで、コーヒーの贅沢なおいしさを表現する。

　「挽きたてカフェラテ」は、挽きたての香り高さのあるカフェラテ。「挽きたて18時間以内抽出」の香り高いコーヒーに、ミルク分を22％（牛乳換算）加えた、贅沢な味わいのカフェラテとなっている。しかも、挽きたてのおいしさはそのままに、微糖・カロリーオフに仕上げたとのこと。この味わいは、健康志向の今の時代にぴったりの商品だと説明する。

［小売価格］各115円
［発売日］9月4日（火）

キリンビバレッジ＝http://www.beverage.co.jp/

投稿日時: 2007年09月01日 19:00 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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