コカ・コーラシステム、熟成された味わいの缶コーヒー「ジョージアヴィンテージレーベル」を発売

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2007年09月01日

コカ・コーラシステム、熟成された味わいの缶コーヒー「ジョージアヴィンテージレーベル」を発売

　コカ・コーラシステムは、「ジョージア」ブランドから、“時間をかけて味を作る”という缶コーヒーに新しい概念を盛り込んだ新商品「VINTAGE LABEL（ヴィンテージレーベル）」を9月3日に発売する。

　これまで「ジョージア」では、スタンダード、微糖、ブラック、カフェオレの4本柱を軸に展開するラインアップで、多様化する消費者ニーズに応えてきたという。今回新たに、毎日飲む缶コーヒーだからこそ、味はもちろん、こだわりをもって作られた製品で気持ちの面でも満足したいという消費者ニーズに対応し、“ジョージアにしかできないこだわり”を表現した新しい缶コーヒー「ジョージアヴィンテージレーベル」を提案する。

　ブラジルのコーヒー生産農家では、収穫したコーヒーを果実のまま、トゥーリャと呼ばれる蔵で保管し、乾燥することで出荷できる状態にしているとのこと。同社では今回、この工程において、水分が抜けるのと同時に、果肉の旨みがコーヒー豆に移っていくことに着目。果実の旨みをコーヒー豆にしっかり封じ込めるために、通常の3倍（通常の保管期間：7－10日）もの時間寝かせることでコーヒー本来の甘みと厚み、旨みあふれる“蔵出し熟成コーヒー豆”が誕生したと説明する。

　新商品の「ジョージアヴィンテージレーベル」は、この蔵出し熟成コーヒー豆だけを使用した贅沢な缶コーヒー。仕事などに追われる慌しい日々の中で飲用機会の多い缶コーヒーだからこそ、原材料とその加工過程からこだわり抜き、20～30代の男性をメインとする本物嗜好の大人に向けて、時間をかけてうまれた重厚な味わいを提供するとしている。

　パッケージは、熟成という時間の流れを表現するために、いくつもの樽がランダムに並べられている様子を奥行きあるデザイン、セピアの色味で表現。ヴィンテージワインのラベルをイメージした質感のあるラベルを大きく配し、ネーミングと商品特徴を伝達するとしている。

　また、ワインや楽器などの呼称にも使われ、“時間が経過し価値のあるもの”や“名品、一級品”などの意味をもつ、「VINTAGE（ヴィンテージ）」と、ファッションブランドなどを意味する言葉「LABEL（レーベル）」をネーミングに採用し、パッケージとともに、時間をかけて仕上がった“蔵出し熟成コーヒー豆”の上質さと高級感を表現している。

［小売価格］120円（税込）
［発売日］9月3日（月）

日本コカ・コーラ＝http://www.cocacola.co.jp/

投稿日時: 2007年09月01日 14:57 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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