キリン、国産麦芽と国産ホップを使用したビール「キリンニッポンプレミアム」を発売

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2007年07月06日

キリン、国産麦芽と国産ホップを使用したビール「キリンニッポンプレミアム」を発売

　キリンビールは、新しいプレミアムビール「キリンニッポンプレミアム」を7月11日から発売する。「キリンニッポンプレミアム」は、国産麦芽と国産ホップを使用した、やわらかい旨みと引き締まった苦味のオールモルトビール。350ml缶、500ml缶、中びんの3品種で展開する。

　新ジャンルなどの市場が拡大する一方で、ビールに対しては本格感やこだわり、味わい、コクといった期待が高まっているとのこと。なかでも日常のちょっとした贅沢へのニーズの高まりなどからプレミアムビールが注目されており、今年のプレミアムビール市場は対前年で約3割の拡大が見込まれるという。

　同社では現在、プレミアムビールとして、「一番搾り無濾過（生）」「グランドエール」など4つのブランドを揃え、「無濾過」という独自の価値を提案するチルドビールと、ビール醸造職人が理想の味わいを求めてつくり上げたビール「キリンブラウマイスター」を展開している。今回、国産麦芽・国産ホップにこだわった日本のうまいビール「キリンニッポンプレミアム」を、キリンの新しいプレミアムビールとして発売し、拡大するプレミアムビール市場で飲用シーンやライフスタイルに合わせた多様できめ細かい提案を行うことで、消費者の幅広いニーズに応えていく考え。

　「キリンニッポンプレミアム」は、日本の風土で手間ひまかけてつくった麦芽とホップを用いて醸造することで、やわらかな旨みと引き締まった後味を実現したオールモルトビール。九州産と関東産の大麦を同社福岡工場で丁寧に製麦した国産麦芽を用いることで、旨み成分であるアミノ酸が豊富で、発酵による甘い香りを生かしたやわらかな味わいのビールを実現していると説明する。さらに、岩手、秋田、山形産の国産ホップのみを用いることで、上品で華やかな香りと、シャープで引き締まった苦味が特長のビールに仕上がったとのこと。

　パッケージは、深みのあるえんじ色をベースに麦芽とホップの絵をあしらい、縦組みで商品説明を記載することで、日本的なイメージと高級感・素材感のあるデザインに仕上げたという。ネーミングも、日本の素材にこだわった商品であることをストレートに表現する。

　広告は、俳優の北大路欣也さんを起用したテレビCMを8月末までに2200GRP（Gross Rating Pointの略。延べ視聴率。各回の聴取・視聴率の合計。広告効果の算出に利用する）の規模で投入するほか、新聞・交通広告、さらにはインターネット限定キャンペーンなどを積極的に展開する予定。

［小売価格］オープン価格
［発売日］7月11日（水）

●「キリンニッポンプレミアム」の商品概要［PDF］

キリンビール＝http://www.kirin.co.jp/

投稿日時: 2007年07月06日 20:03 | パーマリンク | トラックバック (0) 　｜ ▲このページの上へ
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