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2007年06月26日

サントリー、心地よいのどごしの次世代チューハイ「アワーズ」を発売

 サントリーは、低アルコール飲料市場のさらなる活性化を目指した次世代チューハイ「アワーズ(AWA'S)」を7月3日から発売する。

 家庭で1杯目に飲むお酒には、“リフレッシュ感”や“爽やかなのどごし”が求められていることが、消費者の声からわかっているという。また、柑橘系のスッキリした味わいの缶チューハイを1杯目から飲用する人も増加しているとのこと(同社調べ)。

 今回開発した「アワーズ」は、こうした点に着目し、従来のチューハイの特長である柑橘由来のスッキリした味わいを生かしながらも、「心地よいのどごし」を実現することで、従来の缶チューハイにはなかった新たな爽快感、リフレッシュ感を提供するという。

 中味は、同社の製造技術を結集した「シルキーバブル製法」を採用。これは、(1)炭酸ガス圧をこれまでのチューハイよりも高め、ビールと同等に設定、(2)天然由来の成分を配合することで、キメ細かい、はじける白い泡が持続--することで「心地よいのどごし」を実現する製法だとか。また、アルコール分を5%にし、レモン浸漬酒を使用することで、「スッキリした味わい」を実現したという。

 パッケージは、同商品の特長である「立ち上る白い泡」をダイレクトに分かりやすく伝えるため、白と銀をベースカラーに採用。缶の中央に、堂々とブランドロゴを配することで、次世代の定番感を表現する。

 また、コミュニケーションでは、“PLAY!AWA'S”のスローガンのもと、女優・加藤あいさんを起用し、“注いで、飲んで、楽しい、五感で感じる体験価値”を、テレビCM、交通広告、WEB、店頭などさまざまな消費者との接点で強力に訴求していく考え。

[小売価格]
350ml:141円
500ml:191円
(すべて税別)
[発売日]7月3日(火)

サントリー=http://www.suntory.co.jp/

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