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2007年05月30日

サッポロ飲料、缶コーヒーブランド「生粋」から「生粋微糖」と「生粋カフェオレ」を発売

　サッポロ飲料は、缶コーヒーの新ブランド「生粋」から、第2弾・第3弾商品として「生粋微糖」と「生粋カフェオレ」を6月4日から北海道で発売する。

　今年3月19日から発売中の「生粋」は、ブラジル産の単一豆を100％使用、定温輸送することで徹底的な温度管理にこだわったコーヒー豆、無香料という商品特長を最大限に生かした商品展開を行っているという。

　その第2弾商品として、伸長している缶コーヒー微糖市場に向けて発売する「生粋微糖」は、温度管理にこだわったコーヒー豆を厚釜焙煎（厚釜で焙煎することで豆が通常よりふっくら仕上がり、コーヒーのおいしさが抽出される）し、抽出率を高めることで、コーヒー豆のうまみを贅沢に引き出し、糖類を80％カットしながらも、しっかりとしたコーヒー感を実現した商品とのこと。

　パッケージは、金色をベースデザインとすることで品質感を表現し、「生粋」のロゴの下に「糖類80％カット」を大きく配すことで、商品特長をわかりやすく伝えるという。また、黒色を強調することで、「微糖」のアテンションを高めたとしている。

　また、第3弾として発売する「生粋カフェオレ」は、カフェオレ購入層の重視上位項目である“しっかりとしたミルク感やまろやかさ”に着目し、北海道産の牛乳と生クリームを使用することで、しっかりとまろやかなコクのあるカフェオレを実現した商品。

　パッケージは、品質感のあるクリーム色を背景とし、ミルク感とまろやかな味わいを表現する。

　TVCMでは、第1弾商品「生粋」に引続き、山下真司さんを起用し、生粋ブランドからの新商品の登場感を高めるためにインパクトのある内容で訴求し、トライアルの喚起を目指す考え。

［小売価格］各115円（税別）
［発売日］6月4日（月）

サッポロ飲料＝http://www.sapporo-inryo.jp/

投稿日時: 2007年05月30日 11:25 | パーマリンク | トラックバック (0) 　｜   ▲このページの上へ
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