日本ブランド戦略研究所、最も認知されたのはキリン「選ぼう日本うまい！」など、ビール類のキャンペーンに関するアンケート調査結果を発表

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2007年05月22日

日本ブランド戦略研究所、最も認知されたのはキリン「選ぼう日本うまい！」など、ビール類のキャンペーンに関するアンケート調査結果を発表

　日本ブランド戦略研究所は、一般消費者を対象にビール類のキャンペーンに関するアンケート調査を実施した。その結果、昨年度に最も認知されたキャンペーンはキリン「選ぼうニッポンのうまい！ 2006」であることなどが明らかになった。

　日本ブランド戦略研究所のアンケート調査によると、昨年度に行われたビール類のキャンペーンの中で最も認知度が高かったのはキリン「選ぼうニッポンのうまい！ 2006」で46％の人が認知していた。次いで、キリン「サッカー日本代表応援キャンペーン『勝ちT』『勝ち樽』プレゼント」（33％）、アサヒ「世界初あけてそそぐ！おしゃべり冷蔵庫『本生ロボッ庫』が当たる！」（23％）と続いた。

　応募したくなる景品については、「商品そのものや新製品、限定品」が最も多く46％を占めた。次いで「食料品」（43％）、「ユニークなアイデア商品」（24％）、「オリジナルなグッズ（生活雑貨）」（21％）と続く。

　また、参加しやすい応募方法は、「クイズに答えて応募するタイプ（ウェブサイトからの応募）」で61％となった。同じクイズに答えるタイプでも、「はがき応募」は20％にとどまっており、インターネットが重要な販促ツールとなっていることがわかった。

　キャンペーンに対する反応としては、「景品がなかなか当たらなくて悔しい」（59％）、「ポイントやシールを集めるのが面倒」（34％）、「ポイントやシールを集めても応募するのを忘れる」（31％）が上位で、このほか「景品のために特定の商品を買ってしまう」（22％）など、さまざまな回答が集まった。

　キャンペーンを知ることでの企業イメージの変化については、「企業イメージに変化がない」（28％）という人と、「親近感を感じるようになった」（26％）という人がほぼ同程度だった。次いで、「サービスのいい企業」（23％）、「ユーモアのある企業」（18％）など、キャンペーンに対して好意的な消費者の心理がうかがわれる結果となった。

日本ブランド戦略研究所＝http://japanbrand.jp/