アサヒ、麦芽由来のおいしさをさらに引き出した新ジャンル「アサヒ極旨」をクォリティアップして発売

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2007年05月11日

アサヒ、麦芽由来のおいしさをさらに引き出した新ジャンル「アサヒ極旨」をクォリティアップして発売

　アサヒビールは、昨年10月発売の新ジャンル主力ブランド「アサヒ極旨」の味とパッケージデザインをクオリティアップし、今年5月中旬製造品から順次切り替える。また6月19日から新たに250ml缶をラインアップに加えて発売する。

　低価格を武器にビ－ル類市場の約2割にまで拡大してきた「新ジャンル」カテゴリーだが、昨年の後半以降、その成長にも落ち着きがみられるという。こうしたなかでアサヒビールは「アサヒ極旨」がけん引役となり、新ジャンル市場の今年1～2月累計の課税出荷数量が前年比147％と好調に推移しているとのこと。

　「アサヒ極旨」は、昨年、新ジャンル市場において顕在化していた「コク」「飲みごたえ」といった“味わい”を求めるニーズを先取りした商品としてデビューし、麦芽由来の発泡酒（麦芽使用率：25％以上50％未満）に、大麦を使用したスピリッツを最適量ブレンドする製法（酒税法上は「リキュール（発泡性）」に分類される）を用いることで、「飲みやすさ」と「コク・旨み」を両立させたという。

　今回のクオリティアップでは、商品の基本コンセプト・ターゲット・味の方向性はそのままに、原材料となる発泡酒の「原麦汁エキス（中味の濃度を表す指標の一つで、この濃度の高低が飲みごたえ感・旨み感に作用）」を現行品に比べ高めたり、原材料の配合の最適化をはかることで、「アサヒ極旨」の特長である“麦芽由来のおいしさ”をさらにバランスよく引き出し、「ゴクッと飲める飲みごたえ感」を強化したという。

　パッケージは、ラベルに黄金色の液色とクリ－ミーな泡をデザインし、注ぎたての感じを表現するとともに、缶体の背景色を上部から下部に向けて金色から白色にグラデーションを演出することで、さらに「おいしさ感」を引き立たせているという。

　広告では、高橋克典さんとMEGUMIさんを同時に起用し、新しくなった「アサヒ極旨」の魅力を伝えていく考え。2人の絶妙なやりとりとインパクトのある企画を通じて、消費者のさらなるトライアルの獲得を目指すとしている。

［発売日］5月中旬製造分から
※缶250mlは6月19日（火）

アサヒビール＝http://www.asahibeer.co.jp/
「アサヒ極旨」スペシャルサイト＝http://www.asahibeer.co.jp/gokuuma/