キリンビール、低アルコール飲料「キリンチューハイ氷結」をリニューアル、「同日向夏期間限定」を新発売

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2007年04月27日

キリンビール、低アルコール飲料「キリンチューハイ氷結」をリニューアル、「同日向夏期間限定」を新発売

　キリンビールは、「キリンチューハイ氷結」スタンダードシリーズ（レモン、グレープフルーツ、ウメ、ライム、グリーンアップル、ゆず）を中味、パッケージともにリニューアルし、5月製造品から順次切り替える。今回のリニューアルでは、果汁分をアップしてよりみずみずしい味覚に改良し、「氷結」の価値を改めて強く訴求していく考え。また、期間限定商品として「キリンチューハイ氷結日向夏期間限定」を7月4日から発売する。

　日本のRTD（Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料）市場は、缶チューハイを中心に拡大を続け、消費者のニーズも多様化するなか、「キリンチューハイ氷結」はその独創的なラインアップ拡大により、消費者の支持を獲得してきたと説明する。今回のリニューアルによって、より魅力的な味覚とパッケージを提案し、消費者のさらなる期待に応えていく考えだ。

　これまでの「氷結」の香味コンセプト「果汁のおいしさが生きた、すっきり飲みやすい味覚」をベースに、果汁分をアップさせることで、より果実のみずみずしさが感じられるクリアで爽快な香味を実現。パッケージは、より冷涼・爽快で洗練された選びやすいデザインとし、一目で「氷結」とわかる個性を守りながら、果実を濃いブルーの背景色の上に配して分かりやすくしているという。

　また、リニューアルした「氷結」（レモン、グレープフルーツ、ウメ）と期間限定商品の日向夏のおいしさが楽しめる「キリンチューハイ氷結おいしさいろいろ4缶パック」を7月4日に発売する。

　広告では、テレビCMを中心に新聞、雑誌、交通広告、インターネットなどを通じて、「氷結」の魅力である“氷結ストレート果汁”の果汁分アップによって、おいしさが進化した「キリンチューハイ氷結」スタンダードシリーズを積極的にアピールしていく考え。

　新商品となる「キリンチューハイ氷結日向夏期間限定」は、日向夏の“氷結ストレート果汁”を使用した、すがすがしい香りとさっぱりとした甘さが楽しめる期間限定の「氷結」として、350ml缶と500ml缶をラインアップする。

［小売価格］オープン価格
［発売日］
スタンダードシリーズ：5月製造品から順次
キリンチューハイ氷結日向夏期間限定：7月4日（水）

●「キリンチューハイ氷結」リニューアルの概要［PDF］
●「キリンチューハイ氷結日向夏＜期間限定＞」の商品概要［PDF］

キリンビール＝http://www.kirin.co.jp/