ネスレ日本、「ネスカフェエクセラ」のパッケージデザインとサイズを一新

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2008年08月26日

ネスレ日本、「ネスカフェエクセラ」のパッケージデザインとサイズを一新

　ネスレ日本は、「ネスカフェエクセラ」のパッケージとサイズを一新し、9月1日から発売する。

　1960年にソリュブル（可溶性）コーヒーとして発売以来、多くの消費者に愛飲されているブランド「ネスカフェエクセラ」。その豊かな香り、深いコクの味わいそのままに、より明るく親しみやすいパッケージデザインに改良するという。またサイズを消費者の使用実態に基づき一新。ソリュブルコーヒーのトップブランドとして、さらなるユーザーの獲得を図り、コーヒー市場を活性化していく考え。

　今回、親しみやすく、店頭でより目立つパッケージデザインに変更したという。まず「ネスカフェエクセラ」のロゴを一新、より見やすく、親しみやすいものになっている。「ネスカフェエクセラ」のキーカラーである「赤」を前面に配し、一日の始まりに飲むコーヒーにぴったりの明るく元気なイメージになっている。「ネスカフェエクセラ」の象徴「赤マグ」はそのままで、ラベルから飛び出しそうな赤マグとコーヒービーンズを印象的に表現している。

　また、毎日の使いやすさにも配慮。両側面に溝が入ったビンの持ちやすさはそのままに、キャップの改良によって、これまでの半分の回転で、開け閉めできるようになったという。

　ライトユーザーからヘビーユーザーまで各ユーザー層の使用実態に合ったサイズに一新。ライト・ミディアムユーザー向け新サイズの発売で、ライト・ミディアムユーザー獲得を強化するとのこと。ビンとつめかえ用カートリッジ「ネスカフェチャージ」の品揃えで、自分にぴったりサイズの継続購入を促進するという。小サイズは、ライトユーザーと新たにコーヒー飲用を始める人を意識した容量と求めやすい価格を設定する。

［小売価格］
40g：224円
150g：948円
250g：1493円
（すべて税込）
［発売日］9月1日（月）

●新商品の概要

ネスレ日本＝http://www.nestle.co.jp/

投稿日時: 2008年08月26日 21:22 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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