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2010年02月02日

ネスレ日本、「ネスカフェ エクセラ」のデザインを一新、「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」を発売

　ネスレ日本は、「ネスカフェ＆ヘルシーライフキャンペーン」の実施に伴い、2月1日から、すべての「ネスカフェ エクセラ」製品のパッケージに、ネスレが厳選したコーヒー豆を100％使用していること、コーヒー豆にはポリフェノールが含まれていることを伝えるためのアイコン“ポリフェノールマーク”を表示し、デザインを一新した。

　また、3月1日から、「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」を新発売。製品ラインアップを拡充させることで、春から夏に向けてのアイスコーヒー需要を喚起し、消費者の幅広いニーズに応えるとしている。

　「ネスカフェ」に使用しているコーヒー豆は、ネスレがそのグローバルネットワークを駆使して調達し、独自の評価方法で選び抜いたものだけを使用しているとのこと。そして、豊かな大地の恵みを受けて育ったコーヒー豆には、植物由来のポリフェノールがたっぷり詰まっているという。このような、「ネスカフェ」からのメッセージをアイコン化し、製品パッケージや様々な媒体におけるコミュニケーション活動で使用するとのこと。

　1960年にソリュブル（可溶性）コーヒーとして発売以来、日本のコーヒー文化をリードしてきた「ネスカフェ エクセラ」。ポリフェノールマークは、まず「ネスカフェ」の代表ブランドである「ネスカフェ エクセラ」から導入し、今後、全「ネスカフェ」製品にも展開する予定とのこと。

　「ネスカフェ エクセラ」は、豊かな香り、深いコクはそのままに、パッケージデザインを一新。黒を中心としたデザインと、赤いマグカップの下に敷きつめられたたっぷりのコーヒー豆で、コーヒーNo.1ブランドとしての王道感、品質の良さを表現するという。

　「ネスカフェ エクセラ コーヒーミックス」は、簡単、便利、おいしいというコンセプトから消費者の支持を受け、成長を続けるコーヒーミックス製品。今回、パッケージデザイン一新とともに、さらに便利さを追求。縦置きでも横置きでも開封可能な、より便利なパッケージに改良したとのこと。

　「ネスカフェ エクセラ カップセット」は、毎日の生活シーンをかわいいイラストにしたデザインカップにリニューアルするという。お湯さえあれば、いつでもどこでも、豊かな香りとコクのある味わいの「ネスカフェ エクセラ」が味わえるとのこと。旅行先やアウトドア、オフィスなどでの飲用に便利だとか。

　「ネスカフェ エクセラ ポーション」は、つくりたてのおいしさをカンタンにがコンセプト。試しやすく買いやすいサイズと価格になって新登場する。新規購入者にも試しやすく買いやすい4個入りサイズと価格で登場。また、消費者の使用実態にあわせて、約180mlの冷水または牛乳を加えてつくれる“たっぷり200mlサイズ”になったという。

　「ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー」は、「ネスカフェ エクセラ」ならではの香りとコクをペットボトルコーヒーでも実現。しっかりとしたコーヒー感が特徴のアイスコーヒーとなっている。深煎り豆を使用しているのでミルクにもぴったりだとか。

［小売価格］100円から1248円（税込）
［発売日］2月1日（月）

●新商品の概要［PDF］

ネスレ日本＝http://www.nestle.co.jp/

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