ロッテ、大人の男性向け小粒ノンシュガーキャンディ「La Menta♪（ラ・メンタ♪）」を発売

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2007年05月23日

ロッテ、大人の男性向け小粒ノンシュガーキャンディ「La Menta♪（ラ・メンタ♪）」を発売

　ロッテは、これまでにない驚きの強力ミントの刺激が長続きし、1粒で爽快にリフレッシュできる、粋でお洒落な大人の男性向け小粒ノンシュガーキャンディ「La Menta♪（ラ・メンタ♪）」を、5月29日から首都圏・中部・近畿地区のコンビニエンスストア・鉄道売店で発売する。

　子供の出生率が下がり続け問題とされるなか、40～65歳のミドル・シニア層の構成比は総人口の約1／3を占めるまでになっている。この年代の男性は、一般的にお菓子をあまり食べないとされており、同社では菓子メーカーとして、いかにこの層を新たなターゲットとして取り込むかを新たな課題としていたという。

　近年、清涼菓子市場において、ミント系の製品は主に「リフレッシュ」「口臭対策」「眠気対策」の目的で消費され伸長しており、とくにミントの刺激が強い「強ミントタイプ」の製品が市場の7割以上を占めるに至っているという。これらの強ミント系清涼菓子は40～50代男性のニーズが高く、週1回以上購入するヘビーユーザーでは潜在的にさらに強いミントの刺激を求めていることがわかったとのこと。また「チョイ不良オヤジ」に代表されるお洒落で粋で元気なミドル・シニア層が消費をリードしたり、健康志向の高揚とともにタバコ代替としての清涼菓子の存在価値も高まったり、新たな市場機会が生まれているという。

　今回、菓子消費層としてあまりフォーカスされていなかった40～50代の大人の男性に向けて、これまでの強ミント系涼錠菓にはない差別点として「刺激が長持ちし、1粒で爽快なリフレッシュ感が得られる」新商品「ラ・メンタ♪」を開発導入したと説明する。

　「La Menta♪」は、ハードキャンディをベースにしており、これまでにない超強力なミントの刺激が長時間持続するという。ハードキャンディとしては類をみない小粒サイズで、大人向きのノンシュガータイプ。1粒で爽快に気分転換、リフレッシュのほか、眠気スッキリ、お口の身だしなみにも最適だという。

　商品名の「La Menta♪」はイタリア語。英語で“The Mint”の意味。♪は食後の爽快感を表現しているという。パッケージは、輝くシルバーメタリック調のクールなデザインでお洒落な大人のツールをイメージしているとのこと。

　広告・プロモーション計画では、大人の俳優として渋い演技で人気上昇の「寺島進（てらじますすむ）さん」を起用。大人の男性向けの商品として、テレビ、交通、雑誌などの媒体で積極的にアピールしていく考え。

［小売価格］オープン価格
［発売日］5月29日（火）

ロッテ＝http://www.lotte.co.jp/