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2010年07月12日

キリンビール、ノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン フリー」ハンドルキーパーびんを発売

　キリンビールは、アルコール0.00％のノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン フリー」から、「ハンドルキーパーびん」第二弾を7月中旬から8月下旬製造品までの期間限定で発売する。品種は小びん、中びんの2品種。飲酒運転根絶に向けた取り組みの一環として、「キリン フリー」を通じ、「ハンドルキーパー運動」のさらなる認知拡大と浸透を目指す考え。

　同社は、商品を通じた社会貢献の一環として、全日本交通安全協会、日本フードサービス協会そして日本自動車連盟（JAF）が推進する「ハンドルキーパー運動」を支援することを2009年9月に宣言した。今年の春には全国交通安全運動に合わせ、「ハンドルキーパーびん」の第一弾として、ハンドルキーパーマークをネックラベルにデザインした「キリン フリー」を発売した。今回は秋の交通安全運動のテーマが “飲酒運転根絶”であること、また、前回発売時には、取り扱い店数が発売前と比較して約1割増になるなど、反響が非常に大きかったことを受け、第二弾も発売することで「ハンドルキーパー運動」のさらなる認知促進を図る考え。

　「ハンドルキーパー運動」は、自動車で仲間（グループ）と飲食店などへ行く場合に、お酒を飲まない人（ハンドルキーパー）を決めて、その人が運転して仲間を自宅まで送り届ける運動。また、同社の工場見学で来場した消費者への啓発活動や、自治体と連携した取り組みを継続するとともに、今回は新たに量販店向けにポスターなどの店頭ツールを約5万枚作成、配布し、活動の幅をより一層拡大していくという。さらに、全国のキリンビールグループ社員の名刺をハンドルキーパーマーク仕様にするなど、ハンドルキーパー運動のさらなる浸透を図る考え。

　「キリン フリー」は、社会問題として意識の高まる飲酒運転根絶や、適正飲酒に対する消費者の要望に応える商品として、大きな期待を得ているという。今年4月から6月は約2割の対前年プラス実績を達成するなど、驚異的な勢いで支持を拡大しているとのこと。今後もアルコールを扱う企業として飲酒運転根絶などに向けた取り組みを行い、消費者に共感される魅力的な提案をしていく考え。

［小売価格］オープン価格
［発売日］7月中旬

キリンビール＝http://www.kirin.co.jp/

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