キリン、新ジャンルカテゴリーの新商品「キリン本格〈辛口麦〉」を発売

　
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2010年07月12日

キリン、新ジャンルカテゴリーの新商品「キリン本格〈辛口麦〉」を発売

　キリンビールは、伸長する新ジャンルカテゴリーの新商品として「キリン本格〈辛口麦〉」を、7月21日から発売する。“キリンビールの本格辛口”として、飲みごたえがありながらキレが実感できる、新しい価値を持った新商品となっている。350ml缶と500ml缶の2品種で展開する。

　昨今の景気動向の影響を受けて新ジャンルカテゴリーは拡大を続けており、同社の調査によると、ビールと新ジャンルを併飲する人が増えているという。また、新ジャンルに対する嗜好の多様化はますます進み、“より本格感がある”“飲みごたえ・キレのある”味わいに期待が高まっているといのこと。同社はそのようなニーズに応えるべく、今まで新ジャンル市場になかった“本格辛口”という価値を持った商品として「キリン本格〈辛口麦〉」を開発したという。濃度を高めた（同社製品比による）麦汁を高発酵（同社製品比による）させることで、飲みごたえがありながらキレが実感できる味覚を実現し、さらに本格感を生む3種のホップを使用することによって、キリンの技術を結集した“本格辛口”という新しいおいしさを楽しむことができるとのこと。

　ネーミングは、商品コンセプトでもある“本格辛口”という新しい価値をストレートに強調しており、パッケージは、“高級感・本格感”と味覚の“キレ”を紺の大理石調のデザインで表現しつつ、従来から聖獣マークを大きく配置することでキリンらしさを強くアピールしている。広告では、発売前の予告広告を投入し、テレビCMを中心にラジオ、新聞、交通広告、インターネット、店頭などで大規模な展開を図る考え。

［小売価格］オープン価格
［発売日］7月21日（水）

●新商品の概要［PDF］

キリンビール＝http://www.kirin.co.jp/

投稿日時: 2010年07月12日 12:35 | パーマリンク　｜ ▲このページの上へ
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