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2010年02月25日

キリン、糖質ゼロ・低カロリーの発泡酒「キリンゼロ〈生〉」を発売

　キリンビールは、2008年発売の「麒麟ZERO」の“糖質ゼロ”（「糖質ゼロ」は100mlあたり糖質0.5g未満のものに表示可能：栄養表示基準による）“低カロリーNo.1”（発泡酒の中でいちばん低カロリー 同社調べ：1994年から2009年12月発売の国産発泡酒）という価値はそのままに、キリンフリーの中味技術を生かすことで味覚を大幅に向上させることに成功した「キリンゼロ〈生〉」（発泡酒）を3月3日から発売する。発売品種は350ml缶と500ml缶となる。

　健康志向の高まりや嗜好のライト化を背景に、酒類市場で糖質やカロリーを抑えた商品の定着が進む一方、昨年以降の不況による景気低迷の中、消費者の本質志向も高まっており、同社の調査では糖質オフ商品に対して“飲みごたえ”や“本格感”を求める声が多くなっているという。

　「キリンゼロ〈生〉」は、キリンフリーの中味技術を生かし、原料配合を一から見直すことで、“コク”“飲みごたえ”を飛躍的に高め、まろやかなうまみ、爽快なのどごしを実現したとのこと。パッケージは、糖質ゼロでありながら、“うまさ”や“飲みごたえ”が直感的に伝わる、グラスに注いだ時のおいしそうな印象のデザインを採用し、この商品の中心価値である「糖質0」の表記を缶の中央に大きく配置したという。また、糖質ゼロという中心価値と、〈生〉の“うまさ”が進化したことをわかりやすく伝えるネーミングにしたとのこと。

　広告では、俳優の反町隆史さんに加え、藤原竜也さん、さらにはモデルの長谷川潤さんを新たに起用し、テレビCMを中心に、交通広告やインターネットなどで、“糖質ゼロ”“低カロリーNo.1”はそのままに、「キリンゼロ〈生〉」のうまさが進化したことを大々的に訴求するとしている。

［小売価格］オープン価格
［発売日］3月3日（水）

キリンビール＝http://www.kirin.co.jp/

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投稿日時: 2010年02月25日 15:30 | パーマリンク 　｜   ▲このページの上へ
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