JT、L-アラビノースと中鎖脂肪酸配合の「ルーツカスタムブレンドビットスタイル微糖」を発売

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2007年07月03日

JT、L-アラビノースと中鎖脂肪酸配合の「ルーツカスタムブレンドビットスタイル微糖」を発売

　JTは、ルーツシリーズから、糖類を77％カット（コーヒー飲料等通常品（7.5g／100ml）に比べ）し、さらにアラビノースと中鎖脂肪酸を配合した、身体にうれしい微糖タイプの缶コーヒー、ルーツ「カスタムブレンドビットスタイル微糖」を7月9日から発売する。

　微糖缶コーヒー市場は伸張を続け、現在では缶コーヒー市場全体の18％（自社調べ、2006年1月～2006年12月における全国のサンプル店のPOSデータから実需を拡大推計した手売販路（CVS・スーパー等の店頭販売）における販売実績）を占めるまでに成長したと指摘。ユーザーは30代以上の男性層が中心で、健康志向を背景に成長していると考えられるとの見解を示す。また、30代以上の男性層は、同時に、小容量タイプの缶コーヒーへのニーズもあることが同社調査によってわかったとのこと。そこで、小容量かつ微糖の商品を投入することで、新たな市場の活性化を図るという。

　ルーツ「カスタムブレンドビットスタイル微糖」の焙煎方法は、従来の「じっくり焙煎」を進化させた「新じっくり焙煎」（従来製法より焙煎時間を1.3倍かける「じっくり焙煎」を進化させ、焙煎後の低温保持時間を1.4倍にすることでじっくりとアロマを引き出す製法）を採用し、良質なアロマと豊かなコクを引き出したという。加えて、ルーツ「シンバウィンド」から採用した「HTST（高温短時間）製法」の加熱時間の短縮によって、香味劣化を低減し、小容量ながらも飲み応えのある味わいを実現しているという。

　また、素材として、砂糖の吸収を抑制するといわれるL-アラビノース（甜菜（ビート）から抽出した砂糖と同等の味質をもつ甘味素材。砂糖の体内への吸収を抑制するといわれている）と、体内に蓄積されにくい脂肪分といわれる中鎖脂肪酸（消化吸収が早く、吸収後は肝臓に運ばれて速やかに分解されてエネルギーになるため、体内に蓄積されにくいのが特徴）を含むJT独自の乳原料「ラクトJ」を使用することで、ターゲットの人々にとって身体にうれしい設計となっている。

　ネーミングは、小容量タイプであることと、糖分が少ないことを掛け合わせ、「少量の」という意味の英語「ビット」を使用し、「ビットスタイル」としたという。

　パッケージは、表面・裏面のない円周状のデザインを配置し、どの面から見てもデザイン面が見えるように仕上げたとのこと。また、表面にはわずかなくぼみを入れ、立体的で手にとっても違いの感じられるデザインにしたという。

　広告宣伝は、イメージキャラクターとして引き続き俳優の坂口憲二さんを起用し、「ルーツ飲んでゴー！」をキーワードに、TVCM、交通広告のほか、インターネット上のホームページ「ルーツオフィシャルウェブサイト」などで、立体的に訴求を図る考え。

［小売価格］115円（税別）
［発売日］7月9日（月）

JTフーズ＝http://www.jti.co.jp/softdrink/
「ルーツ」オフィシャルウェブサイト＝http://www.jt-roots.com/