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2007年01月16日

JT、缶コーヒー「ルーツ カスタムブレンドマウンテンハイ 70 微糖」をリニューアル発売

　JTは、ルーツシリーズから、中米高地産豆を70％使用し、さらに糖類を70％カット（コーヒー飲料等通常品7.5g／100mlに対し同品は糖類70％カット）した微糖タイプの缶コーヒー、ルーツ「カスタムブレンドマウンテンハイ 70 微糖」を1月15日にリニューアル発売した。

　微糖タイプの缶コーヒー市場はここ数年成長を続けており、缶コーヒー市場の15％（手売市場における推計同社調べ）を占めるまでに成長。今後も成長が期待されるカテゴリーだと指摘する。

　JTは2006年6月、微糖市場に向けて、高地産豆を70％使用し、さらに糖類を70％カットした缶コーヒー、ルーツ「カスタムブレンドマウンテンハイ 70 微糖」を投入し、消費者の支持を得たとのこと。

　今回のリニューアルでは、「微糖なのにコクがしっかり楽しめる」点をさらに改良し、微糖でありながらも、コーヒー本来のコクとキレを楽しめるベストバランスを実現したという。

　豆は、中米のグアテマラ、ホンジュラス、サルバドル等の標高1000m以上を産地とするものをブレンドすることで、しっかりとしたコクとスッキリとした後口を両立させたとする。また、通常より長い時間豆を焙煎する「じっくり焙煎」に加え、焙煎時に豆をよりふっくらと膨らませる焙煎方法「ふっくら焙煎」を組み合わせることで、バランスよい「コク・キレ」を実現していると説明する。

　また、体内に蓄積されにくい脂質といわれる「中鎖脂肪酸」を含む乳原料を使用することで、脂質の大部分が植物性となるため、コーヒーの風味が引き立ち、メリハリのあるすっきりとした味わいが特徴だという。

　パッケージは、「高地の山々」をテーマに、豊かなコクとスッキリとした後口を感じさせるデザインに改良したとのこと。広告宣伝は、発売時からTV、交通、インターネット等で立体的な展開を行っていく考え。

［小売価格］115円（税別）
［発売日］1月15日（月）

●「ルーツ カスタムブレンドマウンテンハイ 70 微糖」のCMストーリー［PDF］

日本たばこ産業＝http://www.jti.co.jp/

投稿日時: 2007年01月16日 12:05 | パーマリンク | トラックバック (0) 　｜   ▲このページの上へ
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